Récemment, le « style poupée » envahit tout le réseau avec son offensive douce et mignonne. L'IA peut lancer l'attaque douce et mignonne en un clic. Les monuments, les reliques culturelles et les délices sont collectivement « mignons » et peuvent même émouvoir « l'eau ». Une tempête mignonne de « tout peut être en peluche » arrive en force.

Ces dernières années, avec l'essor discret de la tendance « peluche », le marché de la peluche connaît une prospérité sans précédent. Selon le « Rapport sur le développement de l'industrie des jouets en peluche 2025 » récemment publié par la Guangdong Toy Association, la taille du marché mondial des jouets en peluche dépassera les 10 milliards de yuans en 2024, avec un taux de croissance annuel d'environ 15 %.

Étonnamment, ce ne sont pas les enfants qui alimentent cet engouement, mais des "grands enfants turbulents". Les données sur la répartition de l'audience des peluches montrent que la génération "post-00" est devenue le plus grand groupe de consommateurs de peluches, représentant 43 % ; la génération "post-90" suit de près, représentant 36 %.

Auto-plaisir, socialisation, expression des émotions, investissement... Ces besoins diversifiés font que les produits en peluche ne sont plus réservés aux enfants, mais constituent une tendance de mode, et le groupe de consommateurs continue de s'étendre aux adultes.

Dans mon souvenir, les produits en peluche sont une compensation émotionnelle "exclusive" pour les enfants. Pourquoi sont-ils également populaires sur le marché adulte ? On constate que le toucher doux dans les mains devient progressivement le "substitut de sucre" spirituel de la jeunesse contemporaine.

Après avoir pointé son badge de sortie, Qi Yue, une jeune fille de Chengdu née dans les années 1990, s'est dirigée directement vers Tianfu Joy City. "Acheter un ours abeille" est l'objectif de son voyage.

"J'ai aussi donné à ce 'bébé' un hochet et une serviette de confort." Qi Yue, qui avait choisi la poupée comme elle le souhaitait, n'a pas oublié de montrer le "trophée" qu'elle tenait en main en discutant avec les journalistes.

L'ours brun que Qi Yue tient dans sa main, vêtu d'un costume d'abeille et orné d'antennes mignonnes sur la tête, est l'un des nouveaux produits de la série printemps-été 2025 de jELLYCAT qui vient d'être lancée. Comparé à la méthode de vente flash en ligne, Qi Yue préfère acheter dans des magasins physiques. Si elle a de la chance, elle peut choisir la "face" elle-même.

"Chaque fois que je me sens mal, les serrer dans mes bras peut me guérir instantanément." Les réponses comme celle de Qi Yue ne sont pas des cas isolés.

"C'est doux et très agréable au toucher." "On peut acheter du bonheur pour peu d'argent." "Quand je suis sous beaucoup de pression, je serre la poupée dans mes bras en rentrant chez moi, et je me sens soulagé." Interrogés sur les raisons pour lesquelles ils achètent des jouets en peluche, le journaliste a interrogé aléatoirement plusieurs clients. Parmi les nombreuses réponses, la plus fréquemment citée est : la guérison et la compagnie.

Derrière la volonté de payer pour la « valeur émotionnelle » se cache une nouvelle tendance de consommation. L'enquête « China Consumer Trend Survey 2024 » publiée par McKinsey montre que 64 % des consommateurs accordent plus de valeur à la consommation spirituelle, et les jeunes consommateurs y attachent encore plus d'importance. Les peluches, en tant que support de la « consommation émotionnelle », sont naturellement en plein essor.

Avec le remodelage et la mise à niveau de la technologie de l'IA ces dernières années, celle-ci a également ouvert davantage de possibilités pour la compagnie émotionnelle. La société japonaise Vanguard Industries a vivement saisi cette demande du marché et a lancé Moflin, un robot peluche compagnon IA unique.

"Je peux sentir son 'battement de cœur' et son 'tremblement', comme s'il s'agissait d'une petite vie avec chair et sang." L'utilisatrice Elise a déclaré aux journalistes qu'avec sa fourrure douce et ses jolis yeux en perles, Moflin possède des capacités émotionnelles comme un véritable animal. Sous un tel "récit de vie", ces produits en peluche ne sont plus de simples rembourrages en coton, mais un soutien émotionnel pour les adultes dans ce monde complexe.

Derrière l'ouverture des cœurs des consommateurs cette fois-ci se trouve la maîtrise précise par le fabricant des caractéristiques psychologiques et des conditions de vie des adultes contemporains.

"Des simples transactions commerciales à l'expression émotionnelle, les 'grands enfants' ont trouvé des liens spirituels dans les poupées en peluche." Jin Bihua, professeur au département de travail social de l'Université de technologie du Zhejiang, a déclaré que pour les adultes, les jouets en peluche, anciens compagnons de jeu de l'enfance, ne sont plus limités à la catégorie des "jouets", mais sont aussi un moyen pour eux de s'exprimer et de rechercher une résonance émotionnelle.

On peut constater que lorsqu'il devient plus difficile d'obtenir du réconfort auprès des « autres », ces produits doux dotés de traits de personnalité réécrivent le lien émotionnel des adultes.

 

Alors que les frontières entre les émotions et les matériaux sont constamment brisées, les journalistes ont découvert que les produits en peluche peuvent offrir une aide narrative plus approfondie.

Sur Xiaohongshu, les notes de la blogueuse "Big Fat Baby" sont assez variées. Lingna Bell doit prendre le train à grande vitesse aujourd'hui, Bingbing se plaint qu'il "ne veut pas aller à l'école", et Shirley May boude parce que son propriétaire rentre tard du travail... Les paramètres de personnages détaillés et complets rendent les poupées qu'elle tient vivantes et spécifiques. Sous son objectif, chaque ami Disney semble être un véritable partenaire avec sa personnalité et ses hobbies. Avec des likes et des interactions fréquents, de nombreux internautes ont crié dans la section des commentaires : "Maternité sans douleur, double bonheur !" Sur Xiaohongshu, il y a plus de 3 millions de notes sous le hashtag "peluche" ; sur Douyin, le hashtag "jouets en peluche" a été vu plus de 15,59 milliards de fois ; sur Douban, le groupe "Les jouets en peluche ont aussi une vie" a attiré près de 50 000 membres, avec le slogan "Discutons de la manière d'élever des bébés en peluche de manière scientifique et raisonnable"... D'innombrables adultes partagent leur expérience de "parentalité" sur Xiaohongshu, y compris les habiller, les coiffer, leur mettre du blush, etc., miniaturisant la réalité dans leur monde de peluche. Les adultes qui "élèvent des bébés sans douleur" constituent leur propre communauté unique. D'une part, ils désirent le toucher doux dans leurs mains pour obtenir un réconfort émotionnel durable, et d'autre part, ils espèrent élargir leur cercle social grâce au partage interactif. Un autre phénomène digne d'attention est qu'avec l'influence des interactions sociales "comme les esprits", cela réalise le saut des cercles d'intérêt vers les interactions sociales de haute dimension. "Si je tombe sur un modèle que j'aime, je trouverai un moyen de l'obtenir." Madame Liu, une collectionneuse de jouets en peluche de 27 ans, a dit cela d'un ton ferme et un peu fier.

En parcourant la liste d'amis de Mme Liu, on trouve de nombreux adultes aussi passionnés par la collection de poupées qu'elle. À leurs yeux, accumuler de telles propriétés intellectuelles peut également établir une personnalité tendance chez les jeunes, ce qui représente un investissement à faible coût.

 

"Encore en train de manger ! Je t'emmène !" Cette scène de "Nezha 2" a rendu populaire l'image du personnage de la marmotte, et a également rendu populaire à nouveau le Capybara, ressemblant à une marmotte.

L'avantage de la "Vitesse d'Yiwu" réside dans sa compréhension aiguë de la demande des consommateurs et sa conversion en productivité. En entrant dans la première zone de la ville du commerce international d'Yiwu, on trouve des centaines de Capybaras de formes diverses, chacun étant mignon et adorable.

"Le Capybara est le dernier produit en vogue, avec une expédition quotidienne de 5 000 à 6 000 unités récemment." Le propriétaire d'entreprise Lu Qingrong a déclaré aux journalistes que l'augmentation des achats dans la grande catégorie des jouets en peluche a considérablement augmenté.

La même forte demande des consommateurs se reflète également sur les plateformes de commerce électronique. Sur la plateforme Tao Factory de Taobao, les ventes totales de produits dérivés de capybaras, principalement des peluches, ont dépassé les 5 millions de commandes.

En fait, la "sortie de cercle" des poupées capybaras n'est pas un cas isolé. Non seulement dans l'industrie du jouet, avec ses formes de produits diverses et ses riches connotations culturelles, cette tendance "duveteuse" s'est étendue à un domaine plus large.

La "hot pot épicée" du Gansu, le "roujiamo" du Shaanxi, le "daoxiaomian" du Shanxi, le "tofu puant" de Shaoxing... Depuis l'année dernière, les jouets en peluche ont profité de la tendance "culturelle et créative", accompagnés d'une expérience interactive immersive, attirant non seulement de nombreux jeunes groupes de consommateurs, mais apportant également une nouvelle vitalité au marché du jouet.

Dans le même temps, dans l'évolution de "tout peut être en peluche", cela ouvre également des pistes de réflexion pour les entreprises afin d'innover leurs produits.

Du bricolage créatif pour améliorer l'interaction à l'exploitation du marketing des IP populaires, en passant par l'application du gameplay des boîtes surprises au développement de jouets fonctionnels, cette série de gameplay innovants a infiniment élargi les frontières du "peluche + X". Tout cela apporte des primes aux produits en peluche eux-mêmes, et en même temps peut mieux répondre aux besoins matériels des jeunes consommateurs.