Đối với nhiều người trẻ Trung Quốc, quyết định đầu tiên trong ngày có lẽ không chỉ là mặc gì, mà là chọn người bạn nhồi bông nào để cài lên túi của họ.

"Hôm nay nên lấy búp bê nào ra nhỉ?" Câu hỏi đơn giản này đánh dấu một xu hướng đang phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc, nơi các phụ kiện treo túi xách đã phát triển từ những món đồ trang trí đơn thuần thành một ngôn ngữ độc đáo để thể hiện bản thân và trở thành một lĩnh vực bùng nổ của "nền kinh tế cảm xúc".

Tại một cửa hàng Miniso Land trên đường Bắc Kinh, một con phố đi bộ sầm uất ở Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông, miền Nam Trung Quốc, xu hướng này hiện rõ. Cả một bức tường được dành riêng cho các phụ kiện treo túi xách, với đủ loại từ các IP kinh điển như Hello Kitty và Harry Potter đến các nhân vật được yêu thích hiện nay như Chiikawa và các nhân vật từ bộ phim Zootopia 2 mới ra mắt.

Người mua sắm, chủ yếu là giới trẻ, chen chúc trong các lối đi, một số người ôm theo hơn chục món đồ, chờ thanh toán. Giá dao động từ vài chục đến vài trăm nhân dân tệ (10 nhân dân tệ tương đương 1,4 USD), nhưng sự nhiệt tình là đồng đều.

"Móc khóa túi không chỉ là đồ trang trí; chúng là 'bộ điều chỉnh tâm trạng' di động và là phương tiện thể hiện bản sắc của giới trẻ", Liu Xiaobin, phó chủ tịch kiêm giám đốc marketing của Miniso, cho biết.

Liu lưu ý rằng các sản phẩm móc khóa hiện chiếm hơn 35% tổng lượng hàng tồn kho đồ chơi nhồi bông của thương hiệu. "Kể từ đầu năm nay, tổng doanh số bán các sản phẩm móc khóa của chúng tôi đã vượt quá 12 triệu chiếc", ông nói thêm.

Sự cuồng nhiệt này cũng hiển hiện rõ trên mạng. Trên Red Note, còn được gọi là Xiaohongshu, một nền tảng chia sẻ lối sống, hashtag "Mọi thứ đều có thể treo trên túi" đã thu hút hơn 130 triệu lượt xem. Cư dân mạng háo hức chia sẻ chiến lược phối đồ và "giao lưu" thông qua tình yêu chung dành cho các nhân vật cụ thể.

Xu Xinyue, phó giáo sư tại Viện Công nghiệp Văn hóa thuộc Đại học Thâm Quyến, giải thích xu hướng này là sự thay đổi trong tâm lý tiêu dùng.

"Thế hệ Z (sinh năm 1995-2009) chú trọng hơn đến việc thể hiện bản thân", anh Xu nói. "Móc khóa túi đáp ứng hoàn hảo nhu cầu điều chỉnh cảm xúc, thể hiện bản sắc và kết nối với các vòng tròn xã hội của họ."

Không giống như những bức tượng tĩnh được trưng bày trong tủ kính, móc khóa túi có ưu điểm "di động", mang đến sự đồng hành cả ngày, điều này đã thúc đẩy các nhà sản xuất đổi mới nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu đa dạng.

Tại Yiwu, trung tâm hàng hóa nhỏ của thế giới ở tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc, các nhà sản xuất đang chạy đua với thời gian để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

"Đầu năm nay, chúng tôi bắt đầu nhận được nhiều yêu cầu về phụ kiện túi xách từ khách hàng trong và ngoài nước, vì vậy chúng tôi đã nhanh chóng gia nhập thị trường," ông Lữ Nghị, tổng giám đốc một công ty phụ kiện và trang trí ở Yiwu cho biết.

Để bắt kịp xu hướng, công ty của ông Lữ phát triển khoảng 100 sản phẩm mới mỗi tháng, trung bình ba đến bốn mẫu thiết kế mới mỗi ngày. "Chúng tôi cũng đã có giấy phép sở hữu trí tuệ cho các nhân vật nổi tiếng như B.Duck và Sanrio, những sản phẩm này rất được các nhà bán buôn ưa chuộng," ông Lữ nói.

Trong khi đó, tại trung tâm sản xuất Đông Quản, Quảng Đông, các công ty đang bổ sung giá trị công nghệ cho các mặt hàng nhỏ.

Theo ông Trương Hoa, trưởng phòng kinh doanh nội địa của một công ty công nghệ điện tử có trụ sở tại Đông Quản, thị trường đã mở rộng từ các thiết kế gốc và hợp tác sở hữu trí tuệ sang các mặt hàng lưu niệm hoạt hình, truyện tranh và trò chơi, cũng như các sản phẩm đồng hành thông minh.

Công ty của Trương gần đây đã ra mắt một thương hiệu nguyên bản giới thiệu một bùa thú nhồi bông thông minh được trang bị mô hình AI lớn. "Nó đã bán được 20.000 chiếc chỉ trong ba ngày ra mắt," Trương nói.

Xu hướng này cũng đang thúc đẩy các ngành công nghiệp khác. Các địa điểm du lịch văn hóa trên khắp Trung Quốc đang ra mắt các bùa túi độc đáo đóng vai trò như "danh thiếp di động" cho di sản khu vực. Các bộ phim và phim truyền hình ăn khách đang phát hành các bùa nhân vật để kéo dài sự nổi tiếng của họ ngoài màn ảnh.

"Với sự nâng cấp tiêu dùng và sự phát triển của 'nền kinh tế cảm xúc', những món đồ nhỏ bé và xinh xắn này sẽ tiếp tục là một phần quan trọng trong cuộc sống của giới trẻ," Từ nói.