Nyu-York, CNN —

Naomi Linning sevimli hashamatli aksessuari mashhur, garchi biroz odatiy bo'lsa-da, tariflarga qaramay ajablanarli darajada chidamli bo'lib chiqqan uslubdir.

Yo'q, bu Manolo yoki Pradaning eng so'nggi mahsuloti emas -- bu goblin ko'rinishidagi yumshoq o'yinchoq.

Bu Labubu, yorqin ko'zlari, o'tkir tishlari va yaramas tabassumi bilan palma kattaligidagi norveg afsonasi.

Nebraskalik tibbiyot talabasi Lin o'nlab Labubularga ega -- uning Chanel sumkasidan osilgani, mo'yma'lum libos, kichkina bosh tasmasi va mini Chanel sumkasi bilan mos ravishda kiyingan.

Va Lin Labubuning jozibasiga aldanib qolgan yagona odam emas.

Labubu qandaydir yoqimli, yumshoq, miniatyura va bolangizni kiyintirmoqchi bo'lgan kiyimlar bilan kiyingan -- Xellouin uchun Jack-O'-Law qovoq yoki kichkina jinsi shimchalar juftligi.

Ammo ularning xira ko'zlari va quloqdan quloqqa cho'zilgan zigzag tabassumi bor va tunning o'rtasida ularning nigohiga duch kelish qo'rqinchli.

Oʻyinqaro, lekin yumshoq peluş oʻyinchoqlar Gen Z va undan kattaroq avlodlar orasida global hodisaga aylangan, koʻpincha sumkalar, ryukzaklar va belbogʻ ilmoqlariga osilgan.

Odamlar savdo markazlariga to'planib, Labubu va unga o'xshash boshqa o'yinchoqlarni sotib olish uchun soatlab kutishadi, bu o'yinchoqlar birinchi marta 2015 yildagi "Monster" ertak kitobida paydo bo'lgan va xaridorlar oldindan qaysi yig'ma o'yinchoqni olishlarini bilmagan holda sirli "ko'r qutilar" sifatida sotiladi.

Tibbiyot talabasi Naomi Linning "Chanel" sumkasiga osilgan Labubu, uning noyob mini "Chanel" sumkasi.

Xitoyning o'yinchoq kompaniyasi Pop Mart, bu yumshoq o'yinchoqlarni tarqatadi, Xitoy materigi va AQShda tez sotuv o'sishini ko'rmoqda: 2024-yilda Labubu Pop Martga 3 milliard yuan (taxminan 410 million dollar) hissa qo'shdi, bu kompaniyaning o'sha yildagi umumiy daromadi 13,04 milliard yuan (taxminan 1,8 milliard dollar)ni tashkil etdi.

Labubu va kompaniyaning boshqa qo'g'irchoqlari hozirgacha AQShdagi sekin iste'molchi kayfiyati va Vashington hamda Pekin o'rtasidagi savdo urushi sharoitida kuchli chidamlilikni ko'rsatdi va bu o'sish sekinlashmadi.

Ammo kompaniyaning sotuv hajmi yagona ta'sirchan narsa emas, balki hatto yanada ta'sirchanroq bo'lgan o'sish sur'atidir.

Pop Martning Xitoydan tashqaridagi daromadi 375,2 foizga o'sib, 5,07 milliard yuan (taxminan 7,03 million dollar)ni tashkil etdi va Citigroup Research'ning baholashicha, Pop Martning AQShdagi daromadi o'tgan yili 895% dan 900% gacha o'sgan.

Oflayn rejimda, Los-Anjeles, Parij va Bangkok kabi joylardagi Pop Mart'ning do'konlari yangi mahsulotlar taqdimoti bilan mashhur, mijozlar ularni sotib olish uchun navbatga turishadi.

Bu o'sishga kompaniyaning AQSh veb-saytida sotiladigan Baby Molly, Crybaby, Dimoo, Pucky va kamida 30 ta boshqa qo'g'irchoqlar ham yordam beradi.

Agar siz Labubu'ni sotib olish baxtiga muyassar bo'lsangiz, ular 85 dollargacha turishi mumkin.

StockX'da sotuvchilar yuzlab dollarlar to'lashmoqda.

Bu muxlislar pul sarflashga tayyor. Lin Zimomo nomli, 22 dyuymli tikanli dumli qoʻgʻirchoqni olish uchun TikTok jonli efirlarida yuzlab dollar va soatlab vaqt sarfladi.

Linning aytishicha, "U talab yuqori, shuning uchun u hashamatli buyumga oʻxshaydi."

Linning aytishicha, u oʻzining Labubulari uchun AliExpress'dan kiyim-kechak buyurtma qiladi yoki singlisi ularni qoʻlda toʻqiydi.

Lin’s oilasi Pop Martga bo'lgan ishtiyoqda yolg'iz emas.

Tayvanga tashrifi chog'ida Lin va uning singillariga birinchi Labubu'ni sotib olgan otasi ham bo'yniga osilgan Crybaby peluş o'yinchoqqa ega.

Pop Martning tezkor yuksalishi Amerikaning Osiyodan kelgan yoqimli narsalarga bo'lgan muhabbat tarixini aks ettiradi (SpongeBob va Hello Kitty haqida o'ylang).

COVID-19 pandemiyasi paytida uy qurilishi mahsulotlariga bo'lgan talab va Osiyoga qarshi kayfiyatlarga qaramay, o'yinchoqlarning o'sish sur'ati davom etdi.

Prinston universiteti professori, ingliz tili professori En Cheng CNNga bergan intervyusida, Osiyoliklar tarafkashlik va stereotiplarga duch kelgan bo'lsalar-da, ular yaratgan mahsulotlar "iste'mol qilinadigan kichik qutilar sifatida taqdim etilganda qulay bo'ladi" dedi.

Peri, chaqaloq va jonzot kalitlari ham ko'pchilik iste'molchilar uchun qulayroq bo'lgan hashamat tuyg'usini namoyish etadi.

Mashhur shaxslar ushbu tendentsiyada katta rol o'ynadi, ularni maqom ramzlariga aylantirdi.

K-pop yulduzi Liza Vanity Fair nashriga bergan intervyusida 2024-yil boshida ko'r-ko'rona qutilarga (blind boxes) qiziqib qolganini va dunyo bo'ylab sayohat qilayotganda "butun pulini sarflab yuborganini" aytib berdi.

Rihanna ham Labubu egasi.

Labubu kolleksiyalarining ba'zilari o'tmishdagi tendentsiyalarni eslatib turadi.

Ammo hashamatli kolleksion buyumlar, masalan, hashamatli brend sumkalari yoki soatlari bilan solishtirganda, o'rtacha 20 dan 40 dollargacha sotiladigan o'yinchoqlar qimmat emas.

Murakkab va notinch vaqtlarda odamlar hamyonbop hashamatni qidirmoqdalar.

Nyu-Yorkdagi oziq-ovqat muharriri Ali Domrongchai, o'tgan yili birinchi Labubusini sovg'a sifatida olgan, odamlar "biror narsa baxt olib kelishiga umid qilib, hayajon izlamoqda", dedi.

Ko'r-ko'rona qutilar yangilik emas.

Qadoqdagi narsani bilmasdan sotib olish g'oyasi beysbol kartochkalaridan tortib video o'yinlargacha ko'plab qiziqishlarga sabab bo'lgan.

O'yinchoq kolleksiyachilari fenomeni menga 90-yillardagi Beanie Baby qiziqishini yoki McDonald's Happy Meal'da nima olishingizni taxmin qilish hissini eslatadi.

CNN bilan suhbatlashgan iste'molchilar ko'r-ko'rona qutini ochishdan olingan zavqni qimor o'ynash zavqi bilan taqqosladilar.

Xitoy 2023-yilda giyohvandlikdan xavotir bildirib, qat'iy qoidalarni joriy qildi, 8 yoshgacha bo'lgan bolalarga sirli qutilarni sotishni taqiqladi va yoshi kattaroq bolalardan xarid qilishdan oldin vasiy roziligini olishni talab qildi.

"Bu narsalarni yig'ish istagingizga mos keladi va siz sotib olishda davom etasiz", dedi Cheng.

Labubu turg'unlikdan himoyalana oladimi?

Pop Mart, o'yinchoq sanoatining ko'p qismi kabi, Prezident Donald Trampning Xitoy bilan savdo urushidan muqarrar ravishda ta'sirlanishini kutmoqda.

Qo'shma Shtatlar va Xitoy bu oyda 90 kunlik sulhga erishdi, AQSh Xitoy importining aksariyatiga 145% tarifini 30% ga tushirdi, Xitoy esa 125% javob tarifini 10% ga tushirdi.

O'zining Ko'p so'raladigan savollar sahifasida Pop Mart tariflar tufayli yuzaga kelgan xarajatlarni qoplashini aytdi va "mijozlar qo'shimcha tarif to'lashlari shart emas" deb ta'kidladi.

Ammo ularning apreldagi so'nggi relizi, gradient rangli Labubu, oldingi versiyasidan 6 dollar qimmat, 27,99 dollarga tushadi.

CNN Pop Mart bilan bog'lanib, ular bu tarif xarajatlarini qanday qoplashni rejalashtirayotganini bilib oldi.

Citigroup kompaniyaning ta'minot zanjirini diversifikatsiya qilishni tezlashtirishini va AQSh bozoriga kirish uchun narxlarni oshirishini yoki boshqa mamlakatlarda kengayishni ustun qo'yishini kutmoqda.

Shu bilan birga, Gonkongda ro'yxatga olingan Pop Mart aksiyalari bu yil Tencent va Alibaba aksiyalaridan ustun chiqdi.

Qayerda trend bo'lsa, u yerda taqlid ham bo'ladi.

Haqiqiy Labubu'ni qo'lga kirita olmaganlar uchun, bozorda soxta mahsulotlar paydo bo'ldi - ko'pincha lafufular yoki fauxbubu deb ataladi - lekin ular ko'pincha faqat past sifatli mo'yna yoki biroz deformatsiyalangan tabassumga ega.

Va ko'r qutilar faqat Pop Martga tegishli emas.

Yoqimli, g'alati mahsulotlar Sharqiy Osiyo madaniyatining asosiy qismidir va Miniso va Daiso kabi Osiyo chegirmali do'konlari Qo'shma Shtatlarda yuzlab filiallarga ega bo'lib, 5 dollardan kamroqqa qiziqarli ko'r quti o'yinchoqlarini sotadi.

Bozor kengaygan sari, Xitoyda raqobatchilarning paydo bo'lish ehtimoli ortib bormoqda, bu esa Citigroup tahlilchilari ogohlantirgan.

Va Lin's Labubu, aniqlik uchun, haqiqiy Chanel kiyimlarini yig'maydi.

O'yinchoqning kiyimlari AliExpress'dan keladi, ko'plab Labubu muxlislari uchun arzon aksessuarlar manbai.

Soxta Labubu Lafufular nomi bilan ham tanilgan.

Nyu-Yorklik oziq-ovqat muharriri Domongi bu tendentsiyani kuzatib bormoqda: uning sakkiz yoshli xolasi ham o'zining "Louis Vuitton" sumkalariga Labubu osib qo'yadi.

O'tgan yili Tailandda oilasini ziyorat qilganida, u va uning amakivachchasi mashhur o'yinchoqlarni qidirib "Bangkokdagi deyarli barcha savdo markazlarini" aylanib chiqdilar.

Ammo u hech birini topa olmadi va Tailandda oʻyinchoq uchun 40 dollar "astronomik miqdor"dir.

Labubu sehriga qarshi turganlar uchun ham, ularni "qorongʻi tomonga" tortmoqchi boʻlgan muxlislar doimo koʻproq.

CNN muxbiri, oʻzini Sanrio va Miffy ishqibozi deb atagan, bu maxluqlar unga yoqimli emas, balki bezovta qiluvchi tuyulganini tan olganida, Domongi tezda tasalli berdi: "Ular qoʻrqinchli emas, shunchaki ahmoqona yigitlar. Qarang, siz ular bilan koʻproq vaqt oʻtkazishingiz kerak."