Yaqinda "qo'g'irchoq uslubi" o'zining yumshoq va yoqimli hujumi bilan butun tarmoqni "plushing" qilmoqda. Sun'iy intellekt bir tugma bosish bilan yumshoq va yoqimli hujumni ochishi mumkin. Mashhur joylar, madaniy yodgorliklar va taomlar birgalikda "yoqimli" bo'lib, hatto "suvli" ham bo'lishi mumkin. "Hamma narsa peluş bo'lishi mumkin" degan yoqimli bo'ron kirib kelmoqda.

So'nggi yillarda "peluş" tendentsiyasining jim o'sishi bilan peluş bozori misli ko'rilmagan farovonlikni boshdan kechirmoqda. Guangdong O'yinchoqlar Assotsiatsiyasi tomonidan yaqinda e'lon qilingan "2025 Peluş O'yinchoq Sanoati Rivojlanish Hisoboti" ga ko'ra, global peluş o'yinchoqlar bozorining hajmi 2024 yilda 10 milliard yuan dan oshadi, yillik o'sish sur'ati esa taxminan 15% ni tashkil qiladi.

Ajablanarlisi shundaki, bu o'yinchoqlarga bo'lgan qiziqishni bolalar emas, balki "katta yoshdagi sho'x bolalar" boshqaradi. Yumshoq o'yinchoqlar auditoriyasining taqsimlanishi haqidagi ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, "00-yillardan keyingi"lar yumshoq o'yinchoqlarning eng katta iste'molchi guruhiga aylangan va ular 43% ni tashkil qiladi; "90-yillardan keyingi"lar esa 36% bilan yaqindan orqada qolmoqda.

O'zini xursand qilish, ijtimoiy aloqalar o'rnatish, hissiyotlarni ifodalash, sarmoya kiritish... Ushbu turli xil ehtiyojlar yumshoq o'yinchoqlarni endi bolalarga xos bo'lmagan, balki moda tendentsiyasiga aylantirmoqda va iste'molchi guruhi kattalarga qarab kengaymoqda.

Mening tushunchamga ko'ra, yumshoq o'yinchoqlar bolalar uchun "eks'klyuziv" hissiy kompensatsiyadir. Nima uchun ular kattalar bozorida ham mashhur? Qo'ldagi yumshoq teginish zamonaviy yoshlarning ma'naviy "shakar o'rnini bosuvchi" vositasiga aylanayotgani aniqlandi.

Ishdan chiqqandan so'ng, 90-yillarda tug'ilgan Chengdu shahridan bo'lgan Qi Yue Tianfu Joy City shahriga to'g'ri yo'l oldi. "Ari ayiq sotib olish" - bu safarning maqsadi.

"Men "go'dak'ga ham chayqaladigan o'yinchoq va tinchlantiruvchi sochiq berdim." O'z istagiga ko'ra qo'g'irchoqni tanlagan Qi Yue jurnalistlar bilan suhbatlashayotganda qo'lidagi "g'alaba ramzi"ni ko'rsatishni ham unutmagan.

Qi Yue'ning qo'lidagi jigarrang ayiq, asalari kostyumida va boshida yoqimli mo'ylovlari bilan, endigina sotuvga chiqqan jELLYCAT2025 bahor-yoz seriyasining yangi mahsulotlaridan biridir. Onlayn tezkor sotuv usuliga nisbatan, Qi Yue do'konlardan xarid qilishni afzal ko'radi. Agar omadi kelsa, u "yuzini" o'zi tanlashi mumkin.

"Har safar o'zimni yomon his qilsam, ularni quchoqlash meni darhol tuzatadi." Qi Yue kabi javoblar izolyatsiya qilingan holatlar emas.

"Bu yumshoq va tegish uchun juda qulay." "Arzon pulga baxt sotib olishingiz mumkin." "Odatda ko'p bosim ostida bo'lsam, uyga kelgach qo'g'irchoqni quchoqlayman va yengillik his qilaman." Peluş o'yinchoqlar sotib olish sabablari haqida so'ralganda, muxbir tasodifiy bir nechta xaridorlardan so'radi. Ko'plab javoblar orasida eng ko'p takrorlangan javob: davolash va hamrohlik.

"Emotsional qiymat" uchun to'lashga tayyorlik ortida yangi iste'mol tendentsiyasi yotadi. McKinsey tomonidan e'lon qilingan "Xitoy iste'molchi tendentsiyalari bo'yicha so'rov 2024" ma'lumotlariga ko'ra, iste'molchilarning 64% ma'naviy iste'molga ko'proq ahamiyat beradi va yosh iste'molchilar ma'naviy iste'molga ko'proq e'tibor qaratadi. Yumshoq o'yinchoqlar, "emotsional iste'mol" tashuvchilaridan biri sifatida, tabiiyki, issiq holatda.

So'nggi yillarda sun'iy intellekt texnologiyasining qayta shakllanishi va yangilanishi bilan u emotsional hamrohlik uchun ko'proq imkoniyatlar yaratdi. Yapaniyaning Vanguard Industries kompaniyasi ushbu bozor talabini sezgir ravishda tushunib, Moflin, noyob sun'iy intellektli yumshoq uy hayvonlari robotini taqdim etdi.

"Men uning 'yurak urishini' va 'titroqini' his qila olaman, go'yo u go'sht va qondan iborat kichik bir jonli mavjudotdek." Foydalanuvchi Elize jurnalistlarga yumshoq mo'yna va yoqimli munchoq ko'zlari bilan Moflin haqiqiy hayvondek hissiy qobiliyatga ega ekanligini aytdi. Bunday "hayotiy hikoya" ostida bu peluş mahsulotlar endi oddiy paxta to'ldirish emas, balki bu murakkab dunyoda kattalar uchun hissiy suyanchiqdir.

Bu safar iste'molchilarning qalbiga yo'l ochish ortida ishlab chiqaruvchining zamonaviy kattalarning psixologik xususiyatlari va yashash sharoitlarini aniq tushunishi turibdi.

"Oddiy tovar ayirboshlashdan hissiy ifodaga qadar, 'katta bolalar' peluş qo'g'irchoqlarda ma'naviy rishtalarni topdilar." Zhejiang Texnologiya Universitetining Ijtimoiy Ishlar bo'limi professori Jin Bihua, kattalar uchun peluş o'yinchoqlar, avvalgi bolalikdagi o'yin hamkorlari, endi "o'yinchoqlar" toifasi bilan cheklanmay, balki ular o'zlarini ifoda etishlari va hissiy aks-sado qidirishlari uchun ham bir usul ekanligini aytdi.

Shuni ko'rish mumkinki, "boshqalardan" taskin topish qiyinlashganda, shaxsiy xususiyatlarga ega bo'lgan ushbu yumshoq mahsulotlar kattalar orasidagi hissiy aloqalarni qayta yozmoqda.

 

Hissiyotlar va moddalar o'rtasidagi chegaralar doimiy ravishda buzilayotganligi sababli, muxbirlar peluş mahsulotlar yanada chuqurroq hikoya yordamini taqdim eta olishini aniqladilar.

Xiaohongshu'da "Katta Semiz Chaqaloq" blogerining yozuvlari ancha farq qiladi. Lingna Bell bugun tezyurar poyezdga chiqishi kerak, Bingbing "maktabga bormoqchi emasligidan" shikoyat qiladi va Shirley May egasi kech ishdan qaytgani uchun xafa bo'ladi... Batafsil va to'liq personaj sozlamalari uning qo'lidagi qo'g'irchoqlarni jonli va aniq qiladi. Uning linzasida har bir Disney do'sti shaxsiyat va sevimli mashg'ulotlarga ega haqiqiy hamkordek ko'rinadi. Yuqori chastotali layklar va o'zaro muloqotlar bilan ko'plab tarmoq foydalanuvchilari sharhlar bo'limida: "Og'riqsiz onalik, ikki karra baxt!" deb baqirishdi. Xiaohongshu'da "peluş" mavzusi ostida 3 milliondan ortiq yozuvlar mavjud; Douyin'da "peluş o'yinchoqlar" mavzusi 15,59 milliard martadan ortiq ko'rilgan; Douban'da "Peluş o'yinchoqlar ham hayotga ega" guruhi deyarli 50 000 a'zoni to'plagan bo'lib, "Keling, peluş chaqaloqlarni ilmiy va oqilona parvarish qilishni muhokama qilaylik" shiori bilan... Ko'plab kattalar Xiaohongshu'da "ota-onalik" tajribalarini baham ko'rishadi, jumladan, ularni kiyintirish, sochlarini tarash, yuziga surtish va hokazo, haqiqatni o'zlarining peluş dunyosiga kichraytirishadi. "Og'riqsiz chaqaloqlar"ni parvarish qilayotgan kattalar o'zlarining noyob jamiyatini tashkil etadi. Bir tomondan, ular qo'llaridagi yumshoq teginishdan uzoq muddatli hissiy tasalli olishni istashadi, boshqa tomondan esa o'zaro muloqotni baham ko'rish yordamida ijtimoiy doiralarini kengaytirishni umid qilishadi. Yana bir e'tiborga loyiq hodisa shundaki, "o'zaro hamfikr" ijtimoiy muloqot ta'sirida u qiziqish doiralaridan yuqori o'lchovli ijtimoiy muloqotga o'tishni amalga oshirmoqda. "Agar menga yoqqan modelni topsam, uni olish yo'lini topaman." 27 yoshli peluş o'yinchoqlar kolleksiyachisi, xonim Lyu, bu gapni qat'iy ohangda va bir oz g'urur bilan aytdi.

Lyu xonimning do'stlar ro'yxatini ko'zdan kechirganimizda, u kishi kabi qo'g'irchoqlar to'plashga ishtiyoqmand ko'plab kattalar borligini ko'ramiz. Ularning fikricha, bunday IP-larni to'plash yoshlar uchun ham zamonaviy shaxsiyatni shakllantirishga yordam beradi, bu esa arzon sarmoyadir.

 

"Hali ham ovqatlanayotgan! Sizni olib ketaman!" "Nezha 2" filmidagi ushbu sahna sug'ur obrazini mashhur qildi va sug'urga o'xshash Kapibara ham yana mashhur bo'lishiga sabab bo'ldi.

"Yivu tezligi"ning afzalligi iste'molchilar talabini puxta tushunish va uni mahsulot unumdorligiga aylantirishda yotadi. Yivu Xalqaro Savdo Shaharchasining birinchi hududiga kirganimizda, har xil shakldagi yuzlab Kapibaralar turibdi, ularning har biri yoqimli va sevimlidir.

"Kapibara eng so'nggi mashhur mahsulot bo'lib, yaqinda kuniga 5000 dan 6000 donagacha yetkazib berilmoqda." Biznes egasi Lu Qingrong jurnalistlarga bergan intervyusida ta'kidlashicha, peluş o'yinchoqlar kabi katta toifadagi mahsulotlarga bo'lgan talab sezilarli darajada oshgan.

Xuddi shu kuchli iste'molchi talabi elektron tijorat platformalarida ham aks etmoqda. Taobao platformasining Tao Factory'sida, asosan peluşdan iborat Kapibara mahsulotlarining umumiy savdosi 5 milliondan ortiq buyurtmani tashkil etdi.

Aslida, Kapibara qo'g'irchoqlarining "doiradan tashqariga chiqishi" izolyatsiya qilingan holat emas. Nafaqat o'yinchoq sanoatida, balki o'zining turli xil mahsulot shakllari va boy madaniy ma'nolari bilan ushbu "patli" tendentsiya kengroq sohaga tarqaldi.

Gansu "achchiq hot pot", Shaanxi "roujiamo", Shanxi "daoxiaomian", Shaoxing "chirik tofu"... O'tgan yildan beri peluş o'yinchoqlar "madaniy va ijodiy" tendentsiyadan foydalanib, immersiv interaktiv tajriba bilan birga, nafaqat ko'plab yosh iste'molchilar guruhlarini jalb qildi, balki o'yinchoq bozoriga yangi hayot baxsh etdi.

Shu bilan birga, "hamma narsa peluş bo'lishi mumkin" evolyutsiyasida, bu kompaniyalarga mahsulotlarni innovatsiya qilish uchun g'oyalar ochib beradi.

Yaratuvchanlikdan tortib, o'zaro ta'sirni kuchaytirishga qaratilgan DIY g'oyalaridan tortib, mashhur IP marketingidan foydalanishgacha, ko'r-ko'rona qutilar o'yinlaridan foydalanishdan tortib, funktsional o'yinchoqlar ishlab chiqishgacha bo'lgan ushbu innovatsion o'yin uslublari "peluş + X" chegaralarini cheksiz kengaytirdi. Bularning barchasi peluş mahsulotlariga qo'shimcha qiymat olib keladi va shu bilan birga yosh iste'molchilarning moddiy ehtiyojlarini yaxshiroq qondira oladi.