Ko'pgina yosh xitoyliklar uchun kunning birinchi qarori balki nimani kiyish emas, balki sumkalariga qanday peluş hamrohi osib qo'yishdir.

"Bugun qaysi qo'g'irchoqni olib chiqishim kerak?" Bu oddiy savol Xitoy bo'ylab keng tarqalgan tendentsiyani belgilaydi, bu erda sumka bezaklari oddiy aksessuarlardan o'zini ifodalashning noyob tiliga va "hissiy iqtisodiyot"ning gullab-yashnagan sektoriga aylangan.

Janubiy Xitoyning Guangdong provintsiyasidagi Guangzhou shahridagi gavjum piyodalar ko'chasida joylashgan Miniso Land do'konida bu tendentsiya sezilarli darajada. Sumka bezaklari uchun butun devor ajratilgan, unda Hello Kitty va Harry Potter kabi klassik IP'lardan tortib, Chiikawa va yaqinda chiqqan Zootopia 2 filmi qahramonlari kabi mashhur sevimli qahramonlargacha hamma narsa mavjud.

Xaridorlar, asosan yoshlar, qatorlarni to'ldirib, ba'zilari o'nlab buyumlarni ushlab, hisob-kitobni kutishadi. Narxlar o'nlabdan yuzlab yuanlargacha (10 yuan 1,4 dollarga teng) o'zgarib turadi, ammo ishtiyoq bir xil.

"Sumka bezaklari shunchaki bezak emas; ular harakatlanuvchi 'kayfiyatni tartibga soluvchilar' va yoshlarning o'ziga xosligini vizual ravishda ko'rsatuvchi vositalardir", deydi Miniso vitse-prezidenti va bosh marketing direktori Lyu Syaobin.

Lyu ta'kidlashicha, charm mahsulotlari hozirda brendning umumiy peluş o'yinchoqlar zaxirasining 35 foizdan ortig'ini tashkil qiladi. "Bu yil boshidan buyon charm mahsulotlarining umumiy savdosi 12 million donadan oshdi", deya qo'shimcha qiladi u.

Bu qiziqish onlayn tarzda ham yaqqol ko'zga tashlanadi. Hayot tarzi bilan bo'lishish platformasi sifatida ham tanilgan Red Note (Xiaohongshu)da "Har qanday narsani sumkaga osib qo'ysa bo'ladi" hashtag'i 130 milliondan ortiq ko'rilishni to'plagan. Foydalanuvchilar o'zlarining moslashtirish strategiyalari bilan faol bo'lishadilar va ma'lum bir personajlarga bo'lgan muhabbatlari orqali "ijtimoiy muloqot" qilishadi.

Shenchjen universiteti Madaniyat sanoatlari instituti dotsenti Xu Sinyue bu tendentsiyani iste'mol psixologiyasidagi o'zgarish sifatida talqin qiladi.

"Z avlodi (1995-2009 yillarda tug'ilganlar) o'zini ifoda etishga ko'proq e'tibor qaratadi", deydi Xu. "Sumka bezaklari ularning hissiy tartibga solish, shaxsni namoyish etish va ijtimoiy doiralar bilan aloqa qilish ehtiyojlariga mukammal mos keladi".

Ko'rgazma shkaflarida saqlanadigan statik figuralardan farqli o'laroq, sumka bezaklari "ko'chma" afzalliklarga ega bo'lib, kun bo'yi hamrohlikni ta'minlaydi, bu esa ishlab chiqaruvchilarni turli xil talablarni qondirish uchun tezda innovatsiyalarga undamoqda.

Xitoyning Zhejiang provintsiyasidagi Yivu shahrida, dunyodagi mayda tovarlar markazida, ishlab chiqaruvchilar bozorning talabini qondirish uchun vaqt bilan musobaqalashmoqda.

"Bu yil boshidan boshlab ichki va xalqaro mijozlardan sumka bezaklari haqida tez-tez so'rovlar olganimiz sababli, biz tezda bozorga kirdik", deydi Yiwudagi aksessuar va bezaklar kompaniyasi bosh menejeri Lu Yi.

Trendda qolish uchun Lu kompaniyasi oyiga taxminan 100 ta yangi mahsulot ishlab chiqaradi, kuniga o'rtacha uch-to'rtta yangi dizaynni yaratadi. "Biz shuningdek, B.Duck va Sanrio kabi mashhur personajlar uchun IP ruxsatnomalarini ham olganmiz, ular ulgurji sotuvchilar tomonidan juda yaxshi qabul qilinadi", deydi Lu.

Shu bilan birga, Guangdongning Dongguan ishlab chiqarish markazida kompaniyalar kichik buyumlarga texnologik qiymat qo'shmoqda.

Dongguanda joylashgan elektron texnologiyalar kompaniyasining ichki savdo bo'limi boshlig'i Chjan Xua ma'lumotlariga ko'ra, bozor asl dizaynlar va IP hamkorliklaridan tortib, animatsiya, komiks va o'yin mahsulotlari hamda aqlli hamrohlik mahsulotlarini o'z ichiga olgan holda kengaygan.

Chjanning kompaniyasi yaqinda katta sun'iy intellekt modeliga ega bo'lgan aqlli peluş sehrini o'z ichiga olgan original brendni ishga tushirdi. "U ishga tushirilgandan atigi uch kun ichida 20 000 dona sotildi", deydi Chjan.

Bu tendentsiya boshqa sanoatlarni ham mustahkamlamoqda. Xitoy bo'ylab madaniy turizm joylari mintaqaviy meros uchun "mobil biznes kartalari" bo'lib xizmat qiladigan o'ziga xos sumka bezaklarini ishga tushirmoqda. Mashhur filmlar va teleseriallar o'zlarining mashhurligini ekrandan tashqariga uzaytirish uchun personaj bezaklarini chiqarmoqda.

"Iste'molni yangilash va 'hissiy iqtisodiyotni' chuqurlashtirish bilan, bu kichik va chiroyli buyumlar yoshlarning hayotida muhim rol o'ynashda davom etadi", deydi Xu.