В последнее время «кукольный стиль» «плюшится» по всей сети своим мягким и милым наступлением. ИИ может одним щелчком мыши открыть мягкую и милую атаку. Достопримечательности, культурные реликвии и деликатесы коллективно «милые» и могут также двигать «водянистое». Надвигается милая буря «все может быть плюшевым».

В последние годы, с тихим подъемом тренда «плюшевый», рынок плюшевых игрушек переживает беспрецедентное процветание. Согласно «Отчету о развитии индустрии плюшевых игрушек до 2025 года», недавно опубликованному Ассоциацией игрушек Гуандуна, объем мирового рынка плюшевых игрушек превысит 10 миллиардов юаней в 2024 году, с годовым темпом роста около 15%.

Удивительно, но эту одержимость вызывают не дети, а «взрослые непослушные дети». Данные о распределении аудитории плюшевых игрушек показывают, что «постнулевые» стали самой большой потребительской группой плюшевых игрушек, составляя 43%; «постдевяностые» идут следом, составляя 36%.

Самоуспокоение, общение, выражение эмоций, инвестиции... Эти разнообразные потребности делают плюшевые изделия уже не эксклюзивом для детей, а модным трендом, и потребительская группа продолжает расширяться до взрослых.

По моему мнению, плюшевые изделия — это эмоциональная компенсация, «эксклюзив» для детей. Почему они также популярны на взрослом рынке? Выясняется, что мягкое прикосновение в руках постепенно становится духовным «сахарозаменителем» современной молодежи.

После окончания рабочего дня Ци Юэ, девушка из Чэнду, родившаяся в 1990-х годах, отправилась прямо в Tianfu Joy City. «Купить пчелиного мишку» — ее цель этой поездки.

"Я также подарила «малышу» погремушку и полотенце для успокоения". Ци Юэ, которая выбрала куклу по своему желанию, не забыла похвастаться «трофеем» в руке, общаясь с репортерами.

Бурый медведь в руках Ци Юэ, одетый в костюм пчелы и с милыми усиками на голове, является одним из новых продуктов весенне-летней серии jELLYCAT2025, которая только что была выпущена. По сравнению с методом онлайн-распродаж, Ци Юэ предпочитает покупать в обычных магазинах. Если ей повезет, она сможет сама выбрать «лицо».

"Каждый раз, когда мне плохо, объятия с ними мгновенно исцеляют меня." Ответы, подобные цитате Ци Юэ, не являются единичными случаями.

"Она мягкая и очень приятная на ощупь." "За небольшие деньги можно купить счастье." "Когда я обычно испытываю сильное давление, я обнимаю куклу, когда прихожу домой, и чувствую облегчение." На вопрос, почему они покупают плюшевые игрушки, репортер случайным образом опросил нескольких покупателей. Среди множества ответов наиболее часто звучал: исцеление и компаньонство.

За готовностью платить за «эмоциональную ценность» стоит новый потребительский тренд. Опрос «China Consumer Trend Survey 2024», проведенный McKinsey, показывает, что 64% потребителей больше ценят духовное потребление, причем молодые потребители уделяют ему еще большее внимание. Плюшевые игрушки, как один из носителей «эмоционального потребления», естественно находятся в центре внимания.

Благодаря перестройке и модернизации технологий искусственного интеллекта в последние годы, они также открыли больше возможностей для эмоционального компаньонства. Японская компания Vanguard Industries чутко уловила этот рыночный спрос и выпустила Moflin — уникального робота-плюшевого питомца с искусственным интеллектом.

"Я чувствую его «сердцебиение» и «дрожь», как будто это маленькая жизнь из плоти и крови». Пользователь Элиза рассказала репортерам, что с мягким мехом и милыми глазками-бусинками Мофлин обладает эмоциональными способностями, как настоящее животное. В рамках такого «жизненного повествования» эти плюшевые изделия перестают быть простыми хлопковыми наполнителями, а становятся эмоциональной поддержкой для взрослых в этом сложном мире.

За открытием сердец потребителей на этот раз стоит точное понимание производителем психологических особенностей и условий жизни современных взрослых.

"От простых товарных сделок к эмоциональному выражению, «большие дети» нашли духовные связи в плюшевых куклах". Цзинь Бихуа, профессор кафедры социальной работы Чжэцзянского политехнического университета, сказал, что для взрослых плюшевые игрушки, бывшие детскими компаньонами, больше не ограничиваются категорией «игрушек», а также являются способом для них самовыражения и поиска эмоционального резонанса.

Видно, что когда становится труднее получать утешение от «других», эти мягкие продукты, наделенные личностными чертами, переписывают эмоциональную связь взрослых.

 

Поскольку границы между эмоциями и материалами постоянно стираются, репортеры обнаружили, что плюшевые изделия могут оказывать более глубокую нарративную помощь.

На Сяохуншу заметки блогера «Большой толстый малыш» весьма разнообразны. Линна Белл сегодня должна успеть на скоростной поезд, Бинбин жалуется, что «не хочет идти в школу», а Ширли Мэй дуется, потому что ее хозяин поздно возвращается с работы… Детальные и полные характеристики персонажей делают кукол в ее руках живыми и конкретными. Под ее объективом каждый диснеевский друг кажется настоящим партнером с характером и увлечениями. Благодаря высокочастотным лайкам и взаимодействиям многие пользователи сети в комментариях кричали: «Безболезненное материнство, двойное счастье!» На Сяохуншу по теме «плюшевые игрушки» более 3 миллионов заметок, на Дуйнь тема «плюшевые игрушки» набрала более 15,59 миллиарда просмотров, на Дубань группа «У плюшевых игрушек тоже есть жизнь» собрала почти 50 000 участников с лозунгом «Давайте обсудим, как научно и разумно воспитывать плюшевых малышей»… Бесчисленное количество взрослых делятся своим опытом «воспитания» на Сяохуншу, включая одевание их, уход за волосами, нанесение румян и т. д., миниатюризируя реальность в свой плюшевый мир. Взрослые, которые «безболезненно воспитывают малышей», составляют свое собственное уникальное сообщество. С одной стороны, они жаждут мягкого прикосновения в руках, чтобы получить длительный эмоциональный комфорт, а с другой стороны, надеются расширить свой круг общения с помощью интерактивного обмена. Еще одно явное явление, заслуживающее внимания, заключается в том, что под влиянием «единомышленного» социального взаимодействия происходит переход от кругов по интересам к многомерному социальному взаимодействию. «Если я увижу модель, которая мне понравится, я найду способ ее заполучить», — твердо и с небольшой гордостью сказала 27-летняя коллекционерка плюшевых игрушек госпожа Лю.

Просматривая список друзей госпожи Лю, можно увидеть множество взрослых, которые так же увлечены коллекционированием кукол, как и она. По их мнению, накопление таких IP-адресов также может создать модный имидж для молодежи, что является недорогой инвестицией.

 

«Еще ем! Я тебя возьму!» Эта сцена из «Нэчжа 2» сделала образ сурка популярным, а также снова сделала популярной капибару, похожую на сурка.

Преимущество «Иуской скорости» заключается в ее чутком понимании потребительского спроса и его преобразовании в производительность продукции. Прогуливаясь по первой зоне Международного торгового города Иу, можно увидеть сотни капибар различных форм, каждая из которых мила и очаровательна.

«Капибара — новейший горячий продукт, с ежедневной отгрузкой от 5000 до 6000 единиц в последнее время», — сообщил репортерам владелец бизнеса Лу Цинжун, отметив, что закупки в большой категории плюшевых игрушек значительно увеличились.

Такой же сильный потребительский спрос отражается и на платформах электронной коммерции. На платформе Taobao Tao Factory общий объем продаж периферийных товаров с капибарой, в основном плюшевых, превысил 5 миллионов заказов.

На самом деле, «выход за пределы круга» кукол с капибарой не является единичным случаем. Этот «пушистый» тренд распространился не только в индустрии игрушек, но и в более широкой сфере благодаря разнообразным формам продуктов и богатому культурному подтексту.

Ганьсуйский «острый хого», шаньсийский «жуцзямо», шаньсийская «даосяомянь», шаосинский «вонючий тофу»... С прошлого года плюшевые игрушки воспользовались трендом «культурного творчества» и, в сочетании с иммерсивным интерактивным опытом, не только привлекли множество молодых потребителей, но и привнесли новую жизненную силу на рынок игрушек.

В то же время, в эволюции «из всего можно сделать плюш», это также открывает компаниям идеи для инноваций в продуктах.

От креативного DIY для улучшения взаимодействия до использования маркетинга популярных IP, от применения игровых механик слепых коробок до разработки функциональных игрушек — эта серия инновационных игровых механик бесконечно расширила границы «плюша + X». Все это приносит дополнительные преимущества самим плюшевым изделиям и в то же время лучше отвечает материальным потребностям молодых потребителей.