Для многих молодых китайцев первое решение дня, возможно, заключается не только в том, что надеть, но и в том, какого плюшевого компаньона прикрепить к своей сумке.

"Какую куклу мне сегодня взять?" Этот простой вопрос знаменует собой зарождающуюся тенденцию по всему Китаю, где брелоки для сумок превратились из простых аксессуаров в уникальный язык самовыражения и бурно развивающийся сектор «эмоциональной экономики».

В магазине Miniso Land на улице Beijing Road, оживленной пешеходной улице в Гуанчжоу, провинция Гуандун, на юге Китая, эта тенденция ощутима. Целая стена посвящена брелокам для сумок, где представлены как классические персонажи, такие как Hello Kitty и Гарри Поттер, так и популярные новинки, такие как Chiikawa и персонажи из недавнего мультфильма «Зверополис 2».

Покупатели, в основном молодежь, толпятся в проходах, некоторые держат в руках более дюжины предметов, ожидая оплаты. Цены варьируются от десятков до сотен юаней (10 юаней равны 1,4 доллара США), но энтузиазм повсеместен.

"Брелоки — это не просто украшения, а мобильные «регуляторы настроения» и визуальные носители идентичности молодежи», — говорит Лю Сяобинь, вице-президент и директор по маркетингу Miniso.

Лю отмечает, что сейчас на брелоки приходится более 35 процентов всего ассортимента плюшевых игрушек бренда. «С начала этого года наши общие продажи брелоков превысили 12 миллионов единиц», — добавляет он.

Ажиотаж одинаково заметен и в Интернете. На Red Note, также известной как Xiaohongshu, платформе для обмена информацией об образе жизни, хэштег «На сумку можно повесить всё» собрал более 130 миллионов просмотров. Пользователи сети с энтузиазмом делятся своими стратегиями подбора и «общаются» благодаря общей любви к определенным персонажам.

Сюй Синьюэ, доцент Института культурных индустрий Шэньчжэньского университета, интерпретирует эту тенденцию как сдвиг в потребительской психологии.

"Поколение Z (родившиеся в 1995-2009 годах) уделяет больше внимания самовыражению", — говорит Сюй. «Подвески для сумок идеально соответствуют их потребностям в эмоциональной регуляции, демонстрации идентичности и связи с социальными кругами».

В отличие от статичных фигурок, хранящихся в витринах, подвески для сумок обладают «портативным» преимуществом, предлагая круглосуточное сопровождение, что побудило производителей к быстрым инновациям, чтобы удовлетворить разнообразные потребности.

В Иу, мировом центре мелких товаров в провинции Чжэцзян на востоке Китая, производители соревнуются со временем, чтобы удовлетворить аппетит рынка.

"Мы начали получать частые запросы о подвесках для сумок от отечественных и зарубежных клиентов в начале этого года, поэтому мы быстро вышли на рынок", — говорит Лу И, генеральный директор компании по производству аксессуаров и украшений в Иу.

Чтобы оставаться в тренде, компания Лу разрабатывает около 100 новых продуктов ежемесячно, в среднем три-четыре новых дизайна ежедневно. «Мы также получили разрешения на использование интеллектуальной собственности популярных персонажей, таких как B.Duck и Sanrio, которые очень нравятся оптовикам», — говорит Лу.

Тем временем, в производственном центре Дунгуань, Гуандун, компании добавляют технологическую ценность мелким предметам.

По словам Чжан Хуа, руководителя отдела внутренних продаж компании, занимающейся электронными технологиями, расположенной в Дунгуане, рынок расширился от оригинальных дизайнов и сотрудничества с правообладателями до товаров по мотивам анимации, комиксов и игр, а также продуктов для умного компаньонства.

Компания Чжана недавно запустила оригинальный бренд, представляющий собой умный плюшевый брелок, оснащенный большой моделью ИИ. «За первые три дня продаж было реализовано 20 000 единиц», — говорит Чжан.

Эта тенденция также стимулирует другие отрасли. Объекты культурного туризма по всему Китаю запускают уникальные брелоки для сумок, которые служат «мобильными визитными карточками» регионального наследия. Популярные фильмы и сериалы выпускают брелоки с персонажами, чтобы продлить свою популярность за пределами экрана.

«С ростом потребления и углублением «эмоциональной экономики» эти маленькие и красивые предметы будут продолжать оставаться важной частью жизни молодежи», — говорит Сюй.