Recentemente, o "estilo de boneca" está "plushando" a rede inteira com seu ataque suave e fofo. A IA pode abrir o ataque suave e fofo com um clique. Marcos, relíquias culturais e iguarias são coletivamente "fofos" e também podem mover "aquoso". Uma tempestade fofa de "tudo pode ser plush" está varrendo.

Nos últimos anos, com a ascensão silenciosa da tendência "plush", o mercado de pelúcias está experimentando uma prosperidade sem precedentes. De acordo com o "Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Brinquedos de Pelúcia 2025" recentemente divulgado pela Guangdong Toy Association, o tamanho do mercado global de brinquedos de pelúcia excederá 10 bilhões de yuans em 2024, com uma taxa de crescimento anual de cerca de 15%.

Surpreendentemente, não são as crianças que impulsionam essa febre, mas sim "crianças adultas travessas". Dados sobre a distribuição do público de brinquedos de pelúcia mostram que os "pós-00" se tornaram o maior grupo consumidor de brinquedos de pelúcia, representando 43%; os "pós-90" vêm logo atrás, representando 36%.

Autocomprazer, socialização, expressão de emoções, investimento... Essas necessidades diversas fazem com que os produtos de pelúcia não sejam mais exclusivos para crianças, mas sim uma tendência de moda, e o grupo consumidor continua a se estender para adultos.

Na minha impressão, produtos de pelúcia são uma "compensação emocional exclusiva" para crianças. Por que eles também são populares no mercado adulto? Descobriu-se que o toque macio nas mãos está gradualmente se tornando o "substituto de açúcar" espiritual da juventude contemporânea.

Após bater o ponto de saída, Qi Yue, uma garota de Chengdu nascida nos anos 90, foi direto para a Tianfu Joy City. "Comprar um urso abelha" é o objetivo desta viagem dela.

"Eu também dei ao 'bebê' um chocalho e uma toalha de conforto." Qi Yue, que escolheu a boneca como desejava, não se esqueceu de exibir o "troféu" em sua mão ao conversar com os repórteres.

O urso marrom nas mãos de Qi Yue, vestido com uma fantasia de abelha e com antenas fofas na cabeça, é um dos novos produtos da série primavera/verão 2025 da jELLYCAT que acaba de ser lançada. Comparado com o método de venda rápida online, Qi Yue prefere comprar em lojas físicas. Se tiver sorte, ela pode escolher a "cara" pessoalmente.

"Toda vez que me sinto mal, abraçá-los pode me curar instantaneamente." Respostas como a de Qi Yue não são casos isolados.

"É macio e muito confortável ao toque." "Você pode comprar felicidade com pouco dinheiro." "Quando geralmente estou sob muita pressão, abraço a boneca quando chego em casa e me sinto aliviado." Ao serem perguntados por que compram brinquedos de pelúcia, o repórter perguntou aleatoriamente a vários clientes. Entre as muitas respostas, a mais frequente é: cura e companhia.

Por trás da disposição em pagar por "valor emocional" está uma nova tendência de consumo. A "China Consumer Trend Survey 2024", divulgada pela McKinsey, mostra que 64% dos consumidores valorizam mais o consumo espiritual, e os consumidores jovens dão mais importância ao consumo espiritual. Brinquedos de pelúcia, como um dos portadores do "consumo emocional", estão naturalmente em alta.

Com a remodelação e atualização da tecnologia de IA nos últimos anos, ela também injetou mais possibilidades no companheirismo emocional. A empresa japonesa Vanguard Industries captou aguçadamente essa demanda de mercado e lançou o Moflin, um robô de pelúcia de IA único.

"Eu consigo sentir o seu 'batimento cardíaco' e 'tremor', como se fosse uma pequena vida com carne e osso." A usuária Elise disse aos repórteres que, com pelo macio e olhos fofos de contas, Moflin tem a capacidade emocional como um animal de verdade. Sob essa "narrativa de vida", esses produtos de pelúcia não são mais simples enchimentos de algodão, mas um sustento emocional para adultos neste mundo complexo.

Por trás da abertura dos corações dos consumidores desta vez está a compreensão precisa do fabricante sobre as características psicológicas e as condições de vida dos adultos contemporâneos.

"De simples transações de mercadorias a expressões emocionais, as 'crianças grandes' encontraram laços espirituais em bonecas de pelúcia." Jin Bihua, professor do Departamento de Serviço Social da Universidade de Tecnologia de Zhejiang, disse que, para adultos, os brinquedos de pelúcia, os antigos companheiros de brincadeira da infância, não se limitam mais à categoria de "brinquedos", mas também são uma forma para eles se expressarem e buscarem ressonância emocional.

Pode-se ver que, quando se torna mais difícil obter conforto de "outros", esses produtos macios dotados de traços de personalidade estão reescrevendo a conexão emocional dos adultos.

 

À medida que as fronteiras entre emoções e materiais são constantemente rompidas, os repórteres descobriram que produtos de pelúcia podem fornecer ajuda narrativa mais aprofundada.

No Xiaohongshu, as postagens da blogueira "Big Fat Baby" são bastante diferentes. Lingna Bell tem que pegar o trem de alta velocidade hoje, Bingbing reclama que "não quer ir para a escola", e Shirley May está emburrada porque sua dona chega tarde do trabalho... As configurações de personagem detalhadas e completas tornam as bonecas em suas mãos vívidas e específicas. Sob sua lente, cada amigo da Disney parece ser um parceiro real com personalidade e hobbies. Com curtidas e interações de alta frequência, muitos internautas gritaram na área de comentários: "Maternidade sem dor, felicidade em dobro!" No Xiaohongshu, há mais de 3 milhões de postagens sob o tópico "pelúcia"; no Douyin, o tópico "brinquedos de pelúcia" foi visualizado mais de 15,59 bilhões de vezes; no Douban, o grupo "Brinquedos de pelúcia também têm vida" atraiu quase 50.000 membros, com o slogan "Vamos discutir como criar bebês de pelúcia de forma científica e razoável"... Inúmeros adultos compartilham sua experiência de "criação" no Xiaohongshu, incluindo vesti-los, pentear seus cabelos, aplicar blush, etc., miniaturizando a realidade em seu mundo de pelúcia. Adultos que "criam bebês sem dor" constituem sua própria comunidade única. Por um lado, eles desejam o toque suave em suas mãos para obter conforto emocional duradouro e, por outro lado, esperam expandir seu círculo social com a ajuda do compartilhamento interativo. Outro fenômeno que merece atenção é que, com a influência da interação social "de mentes semelhantes", está se realizando o salto de círculos de interesse para interações sociais de alta dimensão. "Se eu encontrar um modelo que goste, darei um jeito de conseguir." A Sra. Liu, uma colecionadora de brinquedos de pelúcia de 27 anos, disse isso com um tom firme e um pouco de orgulho.

Ao percorrer a lista de amigos da Sra. Liu, há muitos adultos que são tão apaixonados por colecionar bonecas quanto ela. Em sua opinião, acumular tais IPs também pode estabelecer uma personalidade moderna para os jovens, o que é um investimento de baixo custo.

 

"Ainda comendo! Vou te levar!" Esta cena de "Nezha 2" tornou a imagem do personagem da marmota popular, e também tornou a Capivara, semelhante à marmota, popular novamente.

A vantagem da "Velocidade de Yiwu" reside em sua percepção aguçada da demanda do consumidor e sua conversão em produtividade de produtos. Ao entrar na primeira área da Cidade de Comércio Internacional de Yiwu, há centenas de Capivaras de várias formas, cada uma delas fofa e adorável.

"Capivara é o produto mais popular recentemente, com um envio diário de 5.000 a 6.000 unidades." O proprietário do negócio, Lu Qingrong, disse aos repórteres que o aumento nas compras da grande categoria de brinquedos de pelúcia aumentou significativamente.

A mesma forte demanda do consumidor também se reflete nas plataformas de e-commerce. Na Tao Factory da plataforma Taobao, as vendas totais de produtos periféricos de Capivara, principalmente pelúcias, ultrapassaram 5 milhões de pedidos.

Na verdade, o "fora do círculo" das bonecas de Capivara não é um caso isolado. Não apenas na indústria de brinquedos, com suas diversas formas de produtos e ricas conotações culturais, essa tendência "fofa" se espalhou para um campo mais amplo.

O "hot pot picante" de Gansu, o "roujiamo" de Shaanxi, o "daoxiaomian" de Shanxi, o "tofu fedido" de Shaoxing... Desde o ano passado, os brinquedos de pelúcia aproveitaram a tendência "cultural e criativa", acompanhados por uma experiência interativa imersiva, não só atraindo muitos grupos de jovens consumidores, mas também trazendo nova vitalidade ao mercado de brinquedos.

Ao mesmo tempo, na evolução de "tudo pode ser de pelúcia", também abre ideias para as empresas inovarem em produtos.

De DIY criativo para aprimorar a interação ao aproveitamento de marketing de IP popular, da aplicação de jogabilidade de caixa cega ao desenvolvimento de brinquedos funcionais, essa série de jogabilidade inovadora expandiu infinitamente as fronteiras de "pelúcia + X". Tudo isso traz prêmios para os próprios produtos de pelúcia e, ao mesmo tempo, pode atender melhor às necessidades materiais dos jovens consumidores.