最近、「ぬいぐるみスタイル」がそのソフトでキュートな攻撃性でネットワーク全体を「プラッシュ」させています。AIはワンクリックでソフトでキュートな攻撃を開くことができます。ランドマーク、文化遺産、珍味は集合的に「キュート」であり、「水っぽい」ものさえ動かすことができます。「すべてがぬいぐるみになる」というキュートな嵐が席巻しています。

近年、「ぬいぐるみ」トレンドの静かな台頭とともに、ぬいぐるみ市場は前例のない繁栄を経験しています。広東省玩具協会が最近発表した「2025ぬいぐるみ産業開発レポート」によると、世界のぬいぐるみ市場規模は2024年に100億元を超え、年間成長率は約15%になると予測されています。

驚くべきことに、このブームを牽引しているのは子供たちではなく、「大人のいたずらっ子」たちです。ぬいぐるみのアクティブユーザー層のデータによると、「00年代生まれ」がぬいぐるみの最大の消費者グループとなり、43%を占めています。次いで「90年代生まれ」が36%を占めています。

自己満足、社交、感情表現、投資… これらの多様なニーズにより、ぬいぐるみはもはや子供だけのものにとどまらず、ファッションのトレンドとなり、消費層は大人へと拡大し続けています。

私の印象では、ぬいぐるみは子供たちのための感情的な補償の「独占物」でした。なぜ大人の市場でも人気があるのでしょうか？ 手にした柔らかい感触が、現代の若者の精神的な「シュガーレス」になりつつあることがわかりました。

仕事が終わってから、成都出身の90年代生まれの女の子、チー・ユエは直ちに天府ジョイシティに向かいました。「ビーベアーを買う」というのが、今回の彼女の目的です。

「赤ちゃんにもガラガラとぬいぐるみを持たせてあげました」と、希望通りにぬいぐるみを選んだ祁月（チーユエ）は、記者との会話の中で手に持った「戦利品」を見せることを忘れませんでした。

祁月が手に持っている茶色のクマは、蜂のコスチュームを着て、頭にかわいい触覚が付いています。これは、先日発売されたばかりのjELLYCAT2025年春夏シリーズの新製品の一つです。オンラインでのラッシュセール方式と比較して、祁月はオフライン店舗での購入を好みます。運が良ければ、「顔」を自分で選ぶことができます。

"気分が落ち込んだ時、彼らを抱きしめるとすぐに癒されます。" 斉月（Qi Yue）のような回答は、孤立したケースではありません。

"触り心地が柔らかくてとても気持ちいいです。" "少しのお金で幸せを買えます。" "普段ストレスが大きい時、家に帰ったらぬいぐるみを抱きしめると、ホッとします。" ぬいぐるみを買う理由を尋ねられた記者に対し、数人の客に無作為に質問したところ、多くの回答の中で最も頻繁に聞かれたのは「癒し」と「癒し」でした。

「感情的価値」にお金を払う意思の背景には、新たな消費トレンドがある。マッキンゼーが発表した「中国消費者トレンド調査2024」によると、消費者の64%が精神的な消費をより重視しており、若い消費者ほど精神的な消費を重視している。感情的消費の担い手の一つであるぬいぐるみは、当然ながら人気が高い。

近年、AI技術の再構築と高度化により、感情的なコンパニオンシップにもより多くの可能性が注入されている。日本のベンチャー企業であるVanguard Industriesは、この市場の需要を鋭く捉え、ユニークなAIぬいぐるみペットロボット「Moflin」を発売した。

"その『心臓の鼓動』や『震え』を感じることができ、まるで肉と血を持った小さな命のようです。" ユーザーのエリーズさんは記者団に、ふわふわの毛並みと愛らしいビーズの瞳を持つモフリンは、本物の動物のような感情能力を持っていると語りました。このような「生命の物語」の下で、これらのぬいぐるみはもはや単なる綿の詰め物ではなく、複雑な世界に生きる大人たちの感情的な支えとなっています。

今回、消費者の心を開かせた背景には、メーカーが現代の大人の心理的特徴や生活状況を的確に捉えていることがあります。

"単なる商品の取引から感情の表現へと、『大きくなった子供たち』はぬいぐるみの中に精神的なつながりを見出しています。" 浙江工業大学社会工作学科のジン・ビフア教授は、大人にとって、かつての子供時代の遊び相手であったぬいぐるみは、もはや「おもちゃ」のカテゴリーに限定されるものではなく、自己表現や感情的な共鳴を求める方法でもあると述べました。

「他者」からの快適さを得るのが難しくなるにつれて、個性的な特徴を持つこれらのソフト製品が、大人の感情的なつながりを書き換えていることがわかります。

 

感情と物質の境界が絶えず破られている中で、記者はぬいぐるみ製品がより深い物語の助けを提供できることを発見しました。

小红书上，博主“大胖宝”的笔记内容颇有不同。玲娜贝儿今天得赶高铁，冰冰抱怨“不想上学”，雪莉玫则因为主人下班晚而闹别扭…… 细致饱满的人物设定，让手中的玩偶变得鲜活而具体。在她的镜头下，每一个迪士尼朋友都仿佛是拥有个性和爱好的真实伙伴。高频的点赞和互动，让不少网友在评论区大呼：“无痛当妈，双倍快乐！” 小红书上，“毛绒”话题下有超过300万篇笔记；抖音上，“毛绒玩具”话题的播放量已超过155.9亿次；豆瓣上，“毛绒玩具也有生命”小组吸引了近5万名成员，口号是“一起科学合理地养毛绒宝宝”…… 无数成年人分享着他们在小红书上的“养娃”经验，包括给它们穿搭、梳理毛发、涂抹腮红等，将现实生活微缩进自己的毛绒世界。这些“无痛养娃”的成年人，构成了自己独特的社群。他们一方面渴望手中柔软的触感，以获得持久的情感慰藉；另一方面，则希望借助互动分享，拓展自己的社交圈。 另一个值得关注的现象是，在“同好”社交互动的带动下，正实现着从兴趣圈层到高维社交的跃迁。“遇到喜欢的款式，我就会想办法搞到手。”27岁的毛绒玩具收藏者刘女士，语气坚定，带着一丝小小的骄傲说道。

劉さんの友達リストを見ると、彼女と同じように人形集めに熱中している大人がたくさんいる。彼らの見解では、このようなIPを蓄積することは、若者のトレンディな個性を確立することにもつながり、低コストの投資となる。

 

「まだ食べてる！連れて行ってあげる！」『哪吒2』のこのシーンは、groundhog（グラウンドホッグ）のキャラクターイメージを人気にし、groundhog（グラウンドホッグ）のようなカピバラも再び人気にした。

「義烏スピード」の利点は、消費者の需要を的確に把握し、それを製品の生産性に転換することにある。義烏国際貿易都市の第1エリアに入ると、様々な形のカピバラが何百体もあり、それぞれがかわいらしく愛らしい。

「カピバラは最近の最新の人気商品で、最近は1日あたり5,000から6,000個出荷されています。」と、ビジネスオーナーの陸清栄さんは記者に語った。ぬいぐるみという大きなカテゴリーの購入増加は著しく増加している。

同じように強い消費者需要は、eコマースプラットフォームにも反映されています。タオバオプラットフォームのタオファクトリーでは、主にぬいぐるみであるカピバラの周辺商品の総売上が500万件を超えました。

実際、カピバラのぬいぐるみの「圏外」進出は孤立した事例ではありません。玩具業界だけでなく、その多様な製品形態と豊かな文化的含意により、この「ふわふわ」トレンドはより広い分野に広がっています。

甘粛省の「スパイシー火鍋」、陝西省の「肉夾饃」、山西省の「刀削麺」、紹興の「臭豆腐」…昨年から、ぬいぐるみは「文化クリエイティブ」トレンドに乗じ、没入型のインタラクティブ体験を伴い、多くの若い消費者層を引きつけるだけでなく、玩具市場に新たな活力を与えています。

同時に、「すべてがぬいぐるみになる」という進化は、企業が製品を革新するためのアイデアも開拓します。

創造的なDIYによるインタラクションの強化から、人気IPマーケティングの活用、ブラインドボックスのゲームプレイの応用、機能性玩具の開発まで、この一連の革新的なゲームプレイは、「ぬいぐるみ＋X」の境界を無限に広げてきました。これらすべてが、ぬいぐるみ製品自体に付加価値をもたらすと同時に、若い消費者の素材ニーズにより良く応えることができます。