多くのアジアの若者にとって、その日の最初の決断は、何を着るかだけでなく、バッグにどのぬいぐるみコンパニオンを付けるかということかもしれません。

"今日はどのドールを持っていこうかな？" このシンプルな問いかけは、中国で広がる新たなトレンドの始まりを告げています。バッグチャームは、単なるアクセサリーから、自己表現のユニークな言語、そして「感情経済」の活況を呈する分野へと進化しました。

広東省広州市の賑やかな歩行者天国である北京路にある「名創優品（Miniso Land）」の店舗では、このトレンドが肌で感じられます。壁一面がバッグチャームに充てられ、ハローキティやハリー・ポッターといった定番のIPから、ちいかわや最近公開されたズートピア2のキャラクターといったトレンドのキャラクターまで、あらゆるものが揃っています。

主に若者を中心とした買い物客が通路に群がり、中には十数個の商品を抱えてレジを待つ人もいます。価格は数十元から数百元（10元は約1.4ドル）まで様々ですが、熱気は一様です。

"バッグチャームは単なる装飾品ではなく、移動可能な「ムードメーカー」であり、若者のアイデンティティを視覚的に伝えるものだ」と、Minisoの副社長兼最高マーケティング責任者の劉暁賓（リュウ・シャオビン）氏は述べています。

劉氏は、チャーム製品が現在、ブランドのぬいぐるみ在庫全体の35％以上を占めていると指摘しています。「今年初めから、チャーム製品の総売上は1200万個を超えました」と、彼は付け加えています。

この熱狂はオンラインでも同様に見られます。ライフスタイル共有プラットフォームとしても知られるRed Note（小紅書、シャオホンシュー）では、「バッグに何でも吊るせる」というハッシュタグが1億3000万回以上の再生回数を獲得しています。ネチズンは熱心にコーディネート戦略を共有し、特定のキャラクターへの共通の愛を通じて「交流」しています。

深セン大学文化産業研究所の准教授である徐新月（シュ・シンユエ）氏は、このトレンドを消費心理の変化として解釈しています。

「Z世代（1995年から2009年生まれ）は自己表現により関心が高い」と徐氏は言う。「バッグチャームは感情の調整、アイデンティティの表示、ソーシャルサークルとのつながりといった彼らのニーズに完璧に合致する。」

ショーケースに飾られる静的なフィギュアとは異なり、バッグチャームは「持ち運び可能」という利点を持ち、一日中一緒にいてくれるため、メーカーは多様な需要に対応するために急速なイノベーションを迫られている。

中国東部の浙江省にある世界的な小商品市場、義烏では、メーカーが市場の需要を満たすために時間との戦いを繰り広げている。

"今年初めから、国内外のお客様からバッグチャームに関するお問い合わせが増加したため、迅速に市場に参入しました」と、義烏（イーウー）のアクセサリー・装飾品会社のゼネラルマネージャーであるLu Yi氏は述べています。

トレンドを維持するため、Lu氏の会社は毎月約100点の新製品を開発しており、1日平均3～4点の新しいデザインを生み出しています。「B.DuckやSanrioのような人気キャラクターのIP（知的財産）ライセンスも取得しており、これらは卸売業者に大変好評です」とLu氏は付け加えています。

一方、製造拠点である広東省東莞（とうかん）では、企業が小物に技術的な付加価値を与えています。

東莞に拠点を置く電子技術会社の国内営業責任者であるZhang Hua氏によると、市場はオリジナルデザインやIPコラボレーションから、アニメ、コミック、ゲームのグッズ、スマートコンパニオン製品へと拡大しています。

張氏の会社は最近、大規模なAIモデルを搭載したスマートなぬいぐるみチャームを特徴とするオリジナルブランドを立ち上げました。「発売からわずか3日間で2万個を売り上げました」と張氏は述べています。

このトレンドは他の産業も後押ししています。中国全土の文化観光地では、地域遺産の「モバイル名刺」となる特徴的なバッグチャームを発売しています。ヒットした映画やテレビドラマは、画面を超えて人気を広げるためにキャラクターチャームをリリースしています。

「消費のアップグレードと『感情経済』の深化に伴い、これらの小さくて美しいアイテムは、若者の生活の重要な一部であり続けるでしょう」と徐氏は述べています。