Recentemente, lo "stile bambola" sta "peluciosando" tutta la rete con la sua offensiva morbida e carina. L'IA può lanciare l'attacco morbido e carino con un clic. Monumenti, reperti culturali e prelibatezze sono collettivamente "carini" e possono anche commuovere "l'acqua". Una tempesta carina di "tutto può essere peluche" sta travolgendo.

Negli ultimi anni, con la silenziosa ascesa della tendenza "peluche", il mercato dei peluche sta vivendo una prosperità senza precedenti. Secondo il "Rapporto sullo sviluppo dell'industria dei giocattoli di peluche 2025" recentemente pubblicato dalla Guangdong Toy Association, la dimensione del mercato globale dei giocattoli di peluche supererà i 10 miliardi di yuan nel 2024, con un tasso di crescita annuale di circa il 15%.

Sorprendentemente, non sono i bambini a guidare questa mania, ma "bambini adulti birichini". I dati sulla distribuzione del pubblico dei peluche mostrano che i "post-00" sono diventati il gruppo di consumatori più numeroso di peluche, rappresentando il 43%; i "post-90" sono subito dietro, rappresentando il 36%.

Autocompiacimento, socializzazione, espressione di emozioni, investimento... Queste diverse esigenze fanno sì che i prodotti di peluche non siano più esclusivi dei bambini, ma una tendenza della moda, e il gruppo di consumatori continua ad estendersi agli adulti.

Nella mia impressione, i prodotti di peluche sono un "risarcimento" emotivo "esclusivo" per i bambini. Perché sono popolari anche nel mercato degli adulti? Si scopre che il tocco morbido nelle mani sta gradualmente diventando lo "sostituto dello zucchero" spirituale della gioventù contemporanea.

Dopo aver timbrato il cartellino, Qi Yue, una ragazza di Chengdu nata negli anni '90, si è diretta direttamente a Tianfu Joy City. "Comprare un orso ape" è l'obiettivo del suo viaggio.

"Ho anche dato alla 'bambina' un sonaglio e un asciugamano di conforto." Qi Yue, che ha scelto la bambola come desiderava, non ha dimenticato di mostrare il "trofeo" che teneva in mano mentre parlava con i giornalisti.

L'orso marrone che Qi Yue tiene in mano, vestito con un costume da ape e con simpatiche antenne sulla testa, è uno dei nuovi prodotti della serie primavera/estate 2025 di jELLYCAT appena lanciata. Rispetto al metodo di vendita lampo online, Qi Yue preferisce acquistare nei negozi fisici. Se è fortunata, può scegliere lei stessa la "faccia".

"Ogni volta che mi sento male, abbracciarli mi guarisce all'istante." Risposte come quella di Qi Yue non sono casi isolati.

"È morbido e molto piacevole al tatto." "Puoi comprare la felicità con pochi soldi." "Quando di solito sono sotto molta pressione, abbraccio la bambola quando torno a casa e mi sento sollevato." Alla domanda sul perché acquistino giocattoli di peluche, il giornalista ha chiesto casualmente a diversi clienti. Tra le molte risposte, la più frequente è: guarigione e compagnia.

Dietro la disponibilità a pagare per il "valore emotivo" si cela una nuova tendenza di consumo. Il "China Consumer Trend Survey 2024" pubblicato da McKinsey mostra che il 64% dei consumatori attribuisce maggiore valore al consumo spirituale, e i giovani consumatori danno più importanza al consumo spirituale. I peluche, come uno dei veicoli del "consumo emotivo", si trovano naturalmente in uno stato di grande popolarità.

Con il rimodellamento e l'aggiornamento della tecnologia AI negli ultimi anni, questa ha anche iniettato maggiori possibilità nella compagnia emotiva. L'azienda giapponese Vanguard Industries ha colto con acutezza questa domanda di mercato e ha lanciato Moflin, un robot peluche AI unico nel suo genere.

"Posso sentire il suo 'battito cardiaco' e il suo 'tremore', come se fosse una piccola vita con carne e sangue." L'utente Elise ha detto ai giornalisti che con la sua pelliccia morbida e i suoi simpatici occhi a perla, Moflin ha un'abilità emotiva come un vero animale. Sotto una tale "narrazione di vita", questi prodotti di peluche non sono più semplici imbottiture di cotone, ma un sostentamento emotivo per gli adulti in questo mondo complesso.

Dietro l'apertura dei cuori dei consumatori questa volta c'è la precisa comprensione da parte del produttore delle caratteristiche psicologiche e delle condizioni di vita degli adulti contemporanei.

"Dalle semplici transazioni commerciali all'espressione emotiva, i 'grandi bambini' hanno trovato legami spirituali nelle bambole di peluche." Jin Bihua, professore presso il Dipartimento di Servizio Sociale della Zhejiang University of Technology, ha affermato che per gli adulti, i giocattoli di peluche, gli ex compagni di giochi d'infanzia, non sono più limitati alla categoria dei "giocattoli", ma sono anche un modo per esprimersi e cercare risonanza emotiva.

Si può osservare che quando diventa più difficile ottenere conforto dagli "altri", questi prodotti morbidi dotati di tratti di personalità stanno riscrivendo la connessione emotiva degli adulti.

 

Poiché i confini tra emozioni e materiali vengono costantemente infranti, i giornalisti hanno scoperto che i prodotti di peluche possono fornire un aiuto narrativo più approfondito.

Su Xiaohongshu, gli appunti della blogger "Big Fat Baby" sono piuttosto diversi. Lingna Bell deve prendere il treno ad alta velocità oggi, Bingbing si lamenta che "non vuole andare a scuola", e Shirley May è di malumore perché il suo proprietario torna a casa tardi dal lavoro... Le ambientazioni dettagliate e complete dei personaggi rendono le bambole tra le sue mani vivide e specifiche. Sotto il suo obiettivo, ogni amico Disney sembra essere un vero compagno con personalità e hobby. Con like e interazioni ad alta frequenza, molti netizen hanno gridato nell'area commenti: "Maternità indolore, doppia felicità!" Su Xiaohongshu, ci sono più di 3 milioni di appunti sotto l'argomento "peluche"; su Douyin, l'argomento "giocattoli di peluche" è stato visualizzato più di 15,59 miliardi di volte; su Douban, il gruppo "Anche i giocattoli di peluche hanno vita" ha attirato quasi 50.000 membri, con lo slogan "Discutiamo come crescere i peluche in modo scientifico e ragionevole"... Innumerevoli adulti condividono la loro esperienza di "genitorialità" su Xiaohongshu, tra cui vestirli, pettinare i capelli, applicare il fard, ecc., miniaturizzando la realtà nel loro mondo di peluche. Gli adulti che "crescono bambini" in modo indolore costituiscono una comunità unica. Da un lato, desiderano il tocco morbido tra le mani per ottenere un comfort emotivo duraturo, e dall'altro, sperano di espandere la loro cerchia sociale con l'aiuto della condivisione interattiva. Un altro fenomeno degno di nota è che, con l'influenza dell'interazione sociale "di mentalità simile", si sta realizzando il salto dai circoli di interesse all'interazione sociale ad alta dimensione. "Se mi imbatto in un modello che mi piace, troverò un modo per ottenerlo." La signora Liu, una collezionista di giocattoli di peluche di 27 anni, ha detto questo con un tono fermo e un po' di orgoglio.

Scorrendo la lista degli amici della signora Liu, ci sono molti adulti che sono appassionati di collezionare bambole come lei. A loro avviso, accumulare tali IP può anche stabilire una personalità alla moda per i giovani, il che rappresenta un investimento a basso costo.

 

"Sto ancora mangiando! Ti porto!" Questa scena da "Nezha 2" ha reso popolare l'immagine del personaggio della marmotta e ha anche reso nuovamente popolare il Capibara, simile alla marmotta.

Il vantaggio della "Velocità di Yiwu" risiede nella sua acuta comprensione della domanda dei consumatori e nella sua conversione in produttività di prodotto. Entrando nella prima area della Yiwu International Trade City, ci sono centinaia di Capibara di varie forme, ognuno dei quali è carino e adorabile.

"Il Capibara è l'ultimo prodotto di tendenza, con una spedizione giornaliera di 5.000-6.000 unità di recente." Il proprietario dell'attività Lu Qingrong ha dichiarato ai giornalisti che l'aumento degli acquisti della grande categoria di peluche è aumentato in modo significativo.

La stessa forte domanda dei consumatori si riflette anche sulle piattaforme di e-commerce. Sulla Tao Factory della piattaforma Taobao, le vendite totali di prodotti periferici di Capybara, principalmente peluche, hanno superato i 5 milioni di ordini.

Infatti, l'"uscita dal cerchio" delle bambole di Capybara non è un caso isolato. Non solo nel settore dei giocattoli, con le sue diverse forme di prodotto e ricche connotazioni culturali, questa tendenza "soffice" si è diffusa in un campo più ampio.

La "hot pot piccante" del Gansu, il "roujiamo" dello Shaanxi, il "daoxiaomian" dello Shanxi, il "tofu puzzolente" di Shaoxing... Dall'anno scorso, i peluche hanno sfruttato la tendenza "culturale e creativa", accompagnati da un'esperienza interattiva immersiva, non solo attirando molti giovani gruppi di consumatori, ma portando anche nuova vitalità al mercato dei giocattoli.

Allo stesso tempo, nell'evoluzione di "tutto può essere peluche", si aprono anche idee per le aziende per innovare i prodotti.

Dal fai-da-te creativo per migliorare l'interazione allo sfruttamento del marketing di IP popolari, dall'applicazione del gameplay delle blind box allo sviluppo di giocattoli funzionali, questa serie di gameplay innovativi ha ampliato all'infinito i confini del "peluche + X". Tutto ciò apporta un valore aggiunto ai prodotti di peluche stessi e, allo stesso tempo, può soddisfare meglio le esigenze materiali dei giovani consumatori.