Recientemente, el "estilo muñeca" está "peluchificando" toda la red con su ofensiva suave y linda. La IA puede lanzar el ataque suave y lindo con un solo clic. Monumentos, reliquias culturales y manjares son colectivamente "lindos" y también pueden mover "aguas". Una tormenta linda de "todo puede ser peluche" está barriendo.

En los últimos años, con el silencioso auge de la tendencia "peluche", el mercado de peluches está experimentando una prosperidad sin precedentes. Según el "Informe de Desarrollo de la Industria de Juguetes de Peluche 2025" publicado recientemente por la Guangdong Toy Association, el tamaño del mercado mundial de juguetes de peluche superará los 10 mil millones de yuanes en 2024, con una tasa de crecimiento anual de aproximadamente el 15%.

Sorprendentemente, no son los niños quienes impulsan esta moda, sino los "niños traviesos adultos". Los datos sobre la distribución de la audiencia de peluches muestran que los "post-00s" se han convertido en el grupo de consumidores más grande de peluches, representando el 43%; los "post-90s" les siguen de cerca, representando el 36%.

Autocomplacencia, socialización, expresión de emociones, inversión... Estas diversas necesidades hacen que los productos de peluche ya no sean exclusivos de los niños, sino una tendencia de moda, y el grupo de consumidores continúa extendiéndose a los adultos.

En mi opinión, los productos de peluche son una compensación emocional "exclusiva" para los niños. ¿Por qué también son populares en el mercado adulto? Se ha descubierto que el tacto suave en las manos se está convirtiendo gradualmente en el "sustituto del azúcar" espiritual de la juventud contemporánea.

Después de fichar la salida, Qi Yue, una chica de Chengdu nacida en los años 90, se dirigió directamente a Tianfu Joy City. "Comprar un oso abeja" es el objetivo de su viaje.

"También le di al 'bebé' un sonajero y una toalla de consuelo". Qi Yue, que eligió la muñeca como deseaba, no se olvidó de presumir del "trofeo" en su mano al charlar con los reporteros.

El oso marrón en la mano de Qi Yue, vestido con un disfraz de abeja y con lindas antenas en la cabeza, es uno de los nuevos productos de la serie primavera-verano 2025 de jELLYCAT que acaba de lanzarse. En comparación con el método de venta rápida en línea, Qi Yue prefiere comprar en tiendas físicas. Si tiene suerte, puede elegir la "cara" ella misma.

"Cada vez que me siento mal, abrazarlos puede curarme al instante." Respuestas como la de Qi Yue no son casos aislados.

"Es suave y se siente muy cómodo al tacto." "Puedes comprar felicidad con poco dinero." "Cuando suelo estar bajo mucha presión, abrazo a la muñeca al llegar a casa y me siento aliviado." Al preguntarles por qué compran peluches, el reportero preguntó aleatoriamente a varios clientes. Entre las muchas respuestas, la más frecuente es: curación y compañía.

Detrás de la disposición a pagar por el "valor emocional" se esconde una nueva tendencia de consumo. La "Encuesta de Tendencias del Consumidor en China 2024" publicada por McKinsey muestra que el 64% de los consumidores valoran más el consumo espiritual, y los consumidores jóvenes dan mayor importancia al consumo espiritual. Los peluches, como uno de los portadores del "consumo emocional", se encuentran naturalmente en un estado de auge.

Con la remodelación y mejora de la tecnología de IA en los últimos años, también ha inyectado más posibilidades en el acompañamiento emocional. La empresa japonesa Vanguard Industries captó con agudeza esta demanda del mercado y lanzó Moflin, un robot de peluche de IA único.

"Puedo sentir su 'latido' y su 'temblor', como si fuera una pequeña vida con carne y hueso". La usuaria Elise dijo a los reporteros que con su suave pelaje y sus lindos ojos de cuentas, Moflin tiene una habilidad emocional como un animal real. Bajo tal "narrativa vital", estos productos de felpa ya no son simples rellenos de algodón, sino un sustento emocional para los adultos en este mundo complejo.

Detrás de la apertura de los corazones de los consumidores esta vez está la precisa comprensión por parte del fabricante de las características psicológicas y las condiciones de vida de los adultos contemporáneos.

"Desde simples transacciones comerciales hasta la expresión emocional, los 'niños grandes' han encontrado vínculos espirituales en las muñecas de peluche". Jin Bihua, profesor del Departamento de Trabajo Social de la Universidad Tecnológica de Zhejiang, dijo que para los adultos, los juguetes de peluche, los antiguos compañeros de juego de la infancia, ya no se limitan a la categoría de "juguetes", sino que también son una forma para que se expresen y busquen resonancia emocional.

Se puede observar que cuando resulta más difícil obtener consuelo de "otros", estos productos blandos dotados de rasgos de personalidad están reescribiendo la conexión emocional de los adultos.

 

A medida que los límites entre las emociones y los materiales se rompen constantemente, los reporteros han descubierto que los productos de felpa pueden proporcionar una ayuda narrativa más profunda.

En Xiaohongshu, las publicaciones de la bloguera "Big Fat Baby" son bastante diferentes. Lingna Bell tiene que coger el tren de alta velocidad hoy, Bingbing se queja de que "no quiere ir a la escuela", y Shirley May está de mal humor porque su dueña llega tarde del trabajo... La detallada y completa configuración de los personajes hace que las muñecas en sus manos cobren vida y sean específicas. Bajo su lente, cada amigo de Disney parece ser un compañero real con personalidad y aficiones. Con "me gusta" e interacciones de alta frecuencia, muchos internautas gritaron en la sección de comentarios: "¡Maternidad sin dolor, doble felicidad!". En Xiaohongshu, hay más de 3 millones de publicaciones bajo el tema "peluche"; en Douyin, el tema "juguetes de peluche" ha sido visto más de 15.590 millones de veces; en Douban, el grupo "Los peluches también tienen vida" ha atraído a casi 50.000 miembros, con el lema "Discutamos cómo criar bebés de peluche de forma científica y razonable"... Innumerables adultos comparten su experiencia de "crianza" en Xiaohongshu, incluyendo vestirlos, peinarles el pelo, aplicarles colorete, etc., miniaturizando la realidad en su mundo de peluche. Los adultos que "crían bebés sin dolor" constituyen su propia comunidad única. Por un lado, desean el tacto suave en sus manos para obtener un consuelo emocional duradero y, por otro lado, esperan ampliar su círculo social con la ayuda de la interacción y el intercambio. Otro fenómeno digno de atención es que, con la influencia de la interacción social "de ideas afines", se está produciendo el salto de los círculos de interés a la interacción social de alta dimensión. "Si me encuentro con un modelo que me gusta, encontraré la manera de conseguirlo", dijo la Sra. Liu, una coleccionista de juguetes de peluche de 27 años, con un tono firme y un poco de orgullo.

Al revisar la lista de amigos de la Sra. Liu, hay muchos adultos a los que les apasiona coleccionar muñecas como a ella. En su opinión, acumular tales IPs también puede establecer una personalidad de moda para los jóvenes, lo que representa una inversión de bajo costo.

 

"¡Todavía comiendo! ¡Te llevaré!" Esta escena de "Nezha 2" ha popularizado la imagen del personaje de la marmota, y también ha vuelto a popularizar la Capibara, parecida a una marmota.

La ventaja de la "Velocidad de Yiwu" radica en su aguda comprensión de la demanda del consumidor y su conversión en productividad de productos. Al entrar en la primera área de la Ciudad de Comercio Internacional de Yiwu, hay cientos de Capibaras de diversas formas, cada una de ellas linda y adorable.

"La Capibara es el último producto de moda, con un envío diario de 5.000 a 6.000 recientemente." El propietario del negocio, Lu Qingrong, dijo a los reporteros que el aumento de las compras de la gran categoría de juguetes de peluche ha aumentado significativamente.

La misma fuerte demanda de los consumidores también se refleja en las plataformas de comercio electrónico. En la Fábrica Tao de la plataforma Taobao, las ventas totales de productos periféricos de Capybara, principalmente peluches, superaron los 5 millones de pedidos.

De hecho, la "salida del círculo" de las muñecas de Capybara no es un caso aislado. No solo en la industria del juguete, con sus diversas formas de producto y ricas connotaciones culturales, esta tendencia "esponjosa" se ha extendido a un campo más amplio.

El "hot pot picante" de Gansu, el "roujiamo" de Shaanxi, el "daoxiaomian" de Shanxi, el "tofu apestoso" de Shaoxing... Desde el año pasado, los juguetes de peluche se han aprovechado de la tendencia "cultural y creativa", acompañados de una experiencia interactiva inmersiva, no solo atrayendo a muchos grupos de consumidores jóvenes, sino también aportando nueva vitalidad al mercado de juguetes.

Al mismo tiempo, en la evolución de "todo puede ser de peluche", también abre ideas para que las empresas innoven en productos.

Desde el bricolaje creativo para mejorar la interacción hasta el aprovechamiento del marketing de IP populares, desde la aplicación de la mecánica de "blind box" hasta el desarrollo de juguetes funcionales, esta serie de jugabilidad innovadora ha ampliado infinitamente los límites de "peluche + X". Todo esto aporta valor añadido a los productos de peluche en sí mismos y, al mismo tiempo, puede satisfacer mejor las necesidades materiales de los consumidores jóvenes.