In letzter Zeit "plüscht" der "Puppen-Stil" das gesamte Netz mit seiner weichen und niedlichen Offensive. KI kann die weiche und niedliche Attacke mit einem Klick eröffnen. Wahrzeichen, Kulturgüter und Delikatessen sind kollektiv "niedlich" und können auch "wässrig" werden. Ein niedlicher Sturm von "alles kann Plüsch sein" fegt herein.

In den letzten Jahren, mit dem stillen Aufstieg des "Plüsch"-Trends, erlebt der Plüschmarkt eine beispiellose Blütezeit. Laut dem "2025 Plush Toy Industry Development Report", der kürzlich von der Guangdong Toy Association veröffentlicht wurde, wird die globale Marktgröße für Plüschtiere im Jahr 2024 10 Milliarden Yuan übersteigen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von etwa 15%.

Überraschenderweise sind es nicht Kinder, die diesen Trend anführen, sondern „erwachsene unartige Kinder“. Daten zur Verteilung des Publikums von Plüschtieren zeigen, dass die „Post-00er“ zur größten Verbrauchergruppe für Plüschtiere geworden sind und 43 % ausmachen; die „Post-90er“ folgen dicht dahinter mit 36 %.

Selbstbefriedigung, soziale Kontakte, Ausdruck von Emotionen, Investition... Diese vielfältigen Bedürfnisse machen Plüschprodukte nicht mehr exklusiv für Kinder, sondern zu einem Modetrend, und die Verbrauchergruppe erweitert sich weiterhin auf Erwachsene.

In meiner Vorstellung sind Plüschprodukte eine emotionale Entschädigung, die „exklusiv“ für Kinder ist. Warum sind sie auch auf dem Erwachsenenmarkt beliebt? Es stellt sich heraus, dass die weiche Berührung in den Händen allmählich zum spirituellen „Zuckerersatz“ der heutigen Jugend wird.

Nachdem sie ihre Arbeit beendet hatte, ging Qi Yue, ein Mädchen aus Chengdu, das in den 1990er Jahren geboren wurde, direkt zum Tianfu Joy City. „Einen Bären kaufen“ ist das Ziel ihrer Reise.

"Ich habe dem 'Baby' auch eine Rassel und ein Schnuffeltuch gegeben." Qi Yue, die sich die Puppe nach Wunsch ausgesucht hatte, vergaß nicht, die Trophäe" in ihrer Hand zu zeigen, als sie mit Reportern sprach.

Der braune Bär in Qi Yues Hand, gekleidet in ein Bienenkostüm und mit niedlichen Antennen auf dem Kopf, ist eines der neuen Produkte der jELLYCAT2025 Frühjahr/Sommer-Kollektion, die gerade auf den Markt gekommen ist. Im Vergleich zum Online-Schnellverkaufsverfahren zieht es Qi Yue vor, in Offline-Geschäften zu kaufen. Wenn sie Glück hat, kann sie das "Gesicht" selbst auswählen.

"Jedes Mal, wenn ich mich schlecht fühle, kann mich das Umarmen von ihnen sofort heilen." Antworten wie die von Qi Yue sind keine Einzelfälle.

"Es ist weich und fühlt sich sehr angenehm an." "Man kann Glück für wenig Geld kaufen." "Wenn ich normalerweise viel Druck habe, umarme ich die Puppe, wenn ich nach Hause komme, und ich fühle mich erleichtert." Auf die Frage, warum sie Plüschtiere kaufen, fragte der Reporter zufällig mehrere Kunden. Unter den vielen Antworten ist die am häufigsten genannte: Heilung und Gesellschaft.

Hinter der Zahlungsbereitschaft für "emotionalen Wert" steckt ein neuer Konsumtrend. Die von McKinsey veröffentlichte "China Consumer Trend Survey 2024" zeigt, dass 64 % der Verbraucher spirituellen Konsum höher bewerten und junge Verbraucher spirituellem Konsum mehr Bedeutung beimessen. Plüschtiere als Träger des "emotionalen Konsums" befinden sich naturgemäß in einem heißen Zustand.

Mit der Neugestaltung und dem Upgrade der KI-Technologie in den letzten Jahren hat diese auch mehr Möglichkeiten für emotionale Begleitung eröffnet. Das japanische Unternehmen Vanguard Industries hat diese Marktnachfrage aufmerksam erkannt und Moflin, einen einzigartigen KI-Plüschtierroboter, auf den Markt gebracht.

"Ich kann sein 'Herzklopfen' und 'Zittern' spüren, als wäre es ein kleines Leben mit Fleisch und Blut." Nutzerin Elise erzählte Reportern, dass Moflin mit seinem weichen Fell und den niedlichen Knopfaugen emotionale Fähigkeiten wie ein echtes Tier besitzt. Unter einer solchen "Lebensgeschichte" sind diese Plüschprodukte keine einfachen Baumwollfüllungen mehr, sondern ein emotionaler Halt für Erwachsene in dieser komplexen Welt.

Hinter der Öffnung der Konsumentenherzen steckt diesmal das präzise Erfassen der psychologischen Eigenschaften und Lebensumstände heutiger Erwachsener durch den Hersteller.

"Von einfachen Warengeschäften zu emotionalem Ausdruck haben "große Kinder" spirituelle Verbindungen in Plüschpuppen gefunden." Jin Bihua, Professorin am Fachbereich Sozialarbeit der Zhejiang University of Technology, sagte, dass Plüschtiere, die ehemaligen Spielkameraden der Kindheit, für Erwachsene nicht mehr auf die Kategorie "Spielzeug" beschränkt sind, sondern auch eine Möglichkeit für sie darstellen, sich auszudrücken und emotionale Resonanz zu suchen.

Es ist ersichtlich, dass, wenn es schwieriger wird, Trost von "anderen" zu bekommen, diese weichen Produkte, die mit Persönlichkeitsmerkmalen ausgestattet sind, die emotionale Verbindung von Erwachsenen neu schreiben.

 

Da die Grenzen zwischen Emotionen und Materialien ständig durchbrochen werden, haben Reporter festgestellt, dass Plüschprodukte tiefere narrative Hilfe leisten können.

Auf Xiaohongshu sind die Notizen der Bloggerin "Big Fat Baby" ganz anders. Lingna Bell muss heute den Hochgeschwindigkeitszug nehmen, Bingbing beschwert sich, dass er "nicht zur Schule gehen will", und Shirley May ist beleidigt, weil ihr Besitzer spät von der Arbeit kommt... Die detaillierten und vollständigen Charakterprofile lassen die Puppen in ihren Händen lebendig und spezifisch erscheinen. Unter ihrer Linse scheint jeder Disney-Freund ein echter Partner mit Persönlichkeit und Hobbys zu sein. Mit häufigen Likes und Interaktionen riefen viele Netizens im Kommentarbereich: "Schmerzlose Mutterschaft, doppeltes Glück!" Auf Xiaohongshu gibt es mehr als 3 Millionen Notizen zum Thema "Plüsch"; auf Douyin wurde das Thema "Plüschtiere" mehr als 15,59 Milliarden Mal aufgerufen; auf Douban hat die Gruppe "Plüschtiere haben auch Leben" fast 50.000 Mitglieder angezogen, mit dem Slogan "Lasst uns diskutieren, wie man Plüschbabys wissenschaftlich und vernünftig aufzieht"... Unzählige Erwachsene teilen ihre "Erziehungserfahrungen" auf Xiaohongshu, einschließlich des Anziehens, des Frisierens der Haare, des Schminkens mit Rouge usw., und miniaturisieren die Realität in ihre Plüschwelt. Erwachsene, die "schmerzlos Babys aufziehen", bilden ihre eigene einzigartige Gemeinschaft. Einerseits sehnen sie sich nach der weichen Berührung in ihren Händen, um dauerhaften emotionalen Trost zu finden, und andererseits hoffen sie, ihren sozialen Kreis durch interaktives Teilen zu erweitern. Ein weiteres bemerkenswertes Phänomen ist, dass mit dem Einfluss von "gleichgesinnter" sozialer Interaktion der Sprung von Interessengruppen zu hochdimensionaler sozialer Interaktion realisiert wird. "Wenn ich ein Modell finde, das mir gefällt, werde ich einen Weg finden, es zu bekommen", sagte Frau Liu, eine 27-jährige Sammlerin von Plüschtieren, mit fester Stimme und ein wenig Stolz.

Beim Durchsuchen der Freundesliste von Frau Liu gibt es viele Erwachsene, die genauso begeistert von Puppen sammeln sind wie sie. Ihrer Meinung nach kann das Sammeln solcher IPs auch eine trendige Persönlichkeit für junge Leute etablieren, was eine kostengünstige Investition darstellt.

 

"Immer noch essen! Ich nehme dich mit!" Diese Szene aus "Nezha 2" hat das Charakterbild des Murmeltiers populär gemacht und auch das Murmeltier-ähnliche Capybara wieder beliebt gemacht.

Der Vorteil von "Yiwu Speed" liegt in seinem scharfen Gespür für die Konsumnachfrage und deren Umwandlung in Produktivität. Wenn man den ersten Bereich der Yiwu International Trade City betritt, gibt es Hunderte von Capybaras in verschiedenen Formen, die alle niedlich und liebenswert sind.

"Capybara ist das neueste Trendprodukt, mit einer täglichen Auslieferung von 5.000 bis 6.000 Stück in letzter Zeit." Geschäftsinhaber Lu Qingrong sagte Reportern, dass die Zunahme der Käufe in der großen Kategorie Plüschtiere erheblich gestiegen ist.

Die gleiche starke Verbrauchernachfrage spiegelt sich auch auf E-Commerce-Plattformen wider. Auf der Tao Factory der Taobao-Plattform überstiegen die Gesamtverkäufe von Capybara-Peripherieprodukten, hauptsächlich Plüschtiere, 5 Millionen Bestellungen.

Tatsächlich ist das "Aus-dem-Kreis-Herauswachsen" von Capybara-Puppen kein Einzelfall. Nicht nur in der Spielzeugindustrie, mit ihren vielfältigen Produktformen und reichen kulturellen Konnotationen, hat sich dieser "flauschige" Trend auf ein breiteres Feld ausgebreitet.

Gansus "scharfer Hot Pot", Shaanxis "Roujiamo", Shanxis "Daoxiaomian", Shaoxings "stinkender Tofu"... Seit letztem Jahr nutzen Plüschtiere den "kulturellen und kreativen" Trend und ziehen mit immersiven interaktiven Erlebnissen nicht nur viele junge Verbrauchergruppen an, sondern bringen auch neue Vitalität in den Spielzeugmarkt.

Gleichzeitig eröffnet die Entwicklung von "alles kann Plüsch sein" Unternehmen auch Ideen für Produktinnovationen.

Von kreativen DIY-Projekten zur Steigerung der Interaktion über die Nutzung von beliebten IP-Marketingstrategien bis hin zur Anwendung von Blindbox-Spielmechaniken zur Entwicklung funktionaler Spielzeuge – diese Reihe innovativer Spielansätze hat die Grenzen von „Plüsch + X“ unendlich erweitert. All dies bringt Mehrwert für die Plüschprodukte selbst und kann gleichzeitig besser auf die materiellen Bedürfnisse junger Konsumenten eingehen.