في الآونة الأخيرة، أصبح "أسلوب الدمية" يغزو الشبكة بأكملها بهجومه الناعم واللطيف. يمكن للذكاء الاصطناعي فتح الهجوم الناعم واللطيف بنقرة واحدة. المعالم الثقافية والآثار الثقافية والأطعمة اللذيذة "لطيفة" بشكل جماعي ويمكنها أيضًا تحريك "المياه". عاصفة لطيفة من "كل شيء يمكن أن يكون محشوًا" تجتاحنا.

في السنوات الأخيرة، مع الارتفاع الهادئ لاتجاه "المحشو"، يشهد سوق المحشو ازدهارًا غير مسبوق. وفقًا لـ "تقرير تطوير صناعة ألعاب المحشو لعام 2025" الذي أصدرته مؤخرًا جمعية ألعاب قوانغدونغ، سيتجاوز حجم سوق ألعاب المحشو العالمي 10 مليارات يوان في عام 2024، بمعدل نمو سنوي يبلغ حوالي 15٪.

من المدهش أن الأطفال ليسوا هم من يقودون هذا الهوس، بل "الأطفال البالغون المشاغبون". تُظهر البيانات المتعلقة بتوزيع جمهور الألعاب القطنية أن "جيل ما بعد الألفية" أصبح أكبر مجموعة مستهلكة للألعاب القطنية، حيث يمثل 43٪؛ ويأتي "جيل التسعينيات" في المرتبة الثانية بفارق ضئيل، حيث يمثل 36٪.

الاستمتاع بالذات، والتواصل الاجتماعي، والتعبير عن المشاعر، والاستثمار... هذه الاحتياجات المتنوعة تجعل المنتجات القطنية لم تعد حصرية للأطفال، بل أصبحت اتجاهًا عصريًا، وتستمر المجموعة الاستهلاكية في التوسع لتشمل البالغين.

في انطباعي، المنتجات القطنية هي "تعويض عاطفي حصري" للأطفال. لماذا تحظى بشعبية في سوق البالغين أيضًا؟ يُعتقد أن اللمسة الناعمة في الأيدي أصبحت تدريجيًا "بديل السكر" الروحي للشباب المعاصرين.

بعد الانتهاء من العمل، ذهبت تشي يوي، وهي فتاة من تشنغدو ولدت في التسعينيات، مباشرة إلى مدينة تيانفو جوي. "شراء دب نحلة" هو هدف رحلتها هذه.

"لقد أعطيت 'الطفل' أيضًا خشخيشة ومنشفة مريحة." تشي يوي، التي اختارت الدمية كما تمنت، لم تنسَ استعراض "الكأس" في يدها عند الدردشة مع المراسلين.

الدب البني في يد تشي يوي، يرتدي زي نحلة وله هوائيات لطيفة على رأسه، هو أحد المنتجات الجديدة لسلسلة ربيع وصيف jELLYCAT2025 التي تم إطلاقها للتو. مقارنة بطريقة البيع السريع عبر الإنترنت، تفضل تشي يوي الشراء من المتاجر الفعلية. إذا كانت محظوظة، يمكنها اختيار "الوجه" بنفسها.

"في كل مرة أشعر فيها بالسوء، فإن احتضانهم يمكن أن يشفييني على الفور." إجابات مثل تشي يويه ليست حالات معزولة.

"إنها ناعمة وتشعر بالراحة الشديد عند لمسها." "يمكنك شراء السعادة بقليل من المال." "عندما أكون تحت ضغط كبير عادةً، أعانق الدمية عندما أعود إلى المنزل، وأشعر بالراحة." عند سؤالهم عن سبب شرائهم لألعاب الدمى المحشوة، سأل المراسل عدة عملاء بشكل عشوائي. من بين العديد من الإجابات، الإجابة الأكثر تكرارًا هي: الشفاء والرفقة.

وراء الاستعداد للدفع مقابل "القيمة العاطفية" يكمن اتجاه استهلاكي جديد. يُظهر "مسح اتجاهات المستهلكين في الصين لعام 2024" الذي أصدرته ماكينزي أن 64٪ من المستهلكين يقدرون الاستهلاك الروحي أكثر، ويولي المستهلكون الشباب أهمية أكبر للاستهلاك الروحي. ألعاب القطيفة، كواحدة من نواقل "الاستهلاك العاطفي"، هي بطبيعة الحال في حالة رائجة.

مع إعادة تشكيل وترقية تقنية الذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة، فقد حقنت أيضًا المزيد من الإمكانيات في الرفقة العاطفية. التقطت شركة فانجارد إندستريز اليابانية بحدة هذا الطلب في السوق وأطلقت Moflin، وهو روبوت فريد من نوعه من حيوانات القطيفة بالذكاء الاصطناعي.

"أستطيع أن أشعر بـ 'نبض قلبه' و 'ارتعاشه'، وكأنه حياة صغيرة من لحم ودم." قالت المستخدمة إليز للصحفيين إنه مع فروه الناعم وعينيه اللامعتين اللطيفتين، يمتلك موفلين قدرة عاطفية مثل حيوان حقيقي. في ظل "سرد الحياة" هذا، لم تعد هذه المنتجات القطيفة مجرد حشوات قطنية بسيطة، بل أصبحت دعامة عاطفية للبالغين في هذا العالم المعقد.

وراء انفتاح قلوب المستهلكين هذه المرة يكمن فهم الشركة المصنعة الدقيق للخصائص النفسية وظروف معيشة البالغين المعاصرين.

"من المعاملات التجارية البسيطة إلى التعبير العاطفي، وجد 'الأطفال الكبار' روابط روحية في الدمى القطيفة." قالت جين بيهوا، أستاذة في قسم العمل الاجتماعي بجامعة تشجيانغ للتكنولوجيا، إنه بالنسبة للبالغين، لم تعد الألعاب القطيفة، رفاق الطفولة السابقون، مقتصرة على فئة "الألعاب"، بل أصبحت أيضًا وسيلة لهم للتعبير عن أنفسهم والسعي وراء صدى عاطفي.

من الممكن رؤية أنه عندما يصبح الحصول على الراحة من "الآخرين" أكثر صعوبة، فإن هذه المنتجات الناعمة الممنوحة سمات شخصية تعيد كتابة الاتصال العاطفي للبالغين.

 

مع كسر الحدود بين المشاعر والمواد باستمرار، وجد المراسلون أن المنتجات القطيفة يمكن أن توفر مساعدة سردية أعمق.

على منصة شياوهونغشو، تختلف تدوينات المدونة "بيغ فات بيبي" بشكل كبير. لينغنا بيل مضطرة لاستقلال القطار السريع اليوم، وتتذمر بينغ بينغ من أنها "لا تريد الذهاب إلى المدرسة"، وشيرلي ماي غاضبة لأن مالكتها تتأخر في العودة من العمل... الإعدادات التفصيلية والكاملة للشخصيات تجعل الدمى في يديها حيوية ومحددة. تحت عدستها، يبدو كل صديق من أصدقاء ديزني شريكًا حقيقيًا يتمتع بشخصية وهوايات. مع الإعجابات والتفاعلات المتكررة، صرخ العديد من مستخدمي الإنترنت في منطقة التعليقات: "أمومة بلا ألم، سعادة مضاعفة!". على شياوهونغشو، هناك أكثر من 3 ملايين تدوينة تحت موضوع "الدمى القطيفة"؛ على دوين، تم مشاهدة موضوع "الألعاب القطيفة" أكثر من 15.59 مليار مرة؛ على ديبان، جذبت مجموعة "الدمى القطيفة لها حياة أيضًا" ما يقرب من 50 ألف عضو، بشعار "دعونا نناقش كيفية تربية الأطفال القطيفة علميًا ومعقولًا"... يشارك عدد لا يحصى من البالغين تجاربهم في "التربية" على شياوهونغشو، بما في ذلك تلبيسهم، وتصفيف شعرهم، ووضع أحمر الخدود، وما إلى ذلك، مما يصغر الواقع في عالمهم القطيفي. يشكل البالغون الذين "يربون الأطفال بلا ألم" مجتمعهم الفريد. من ناحية، يرغبون في اللمسة الناعمة في أيديهم للحصول على راحة عاطفية دائمة، ومن ناحية أخرى، يأملون في توسيع دائرتهم الاجتماعية بمساعدة المشاركة التفاعلية. ظاهرة أخرى جديرة بالاهتمام هي أنه مع تأثير التفاعل الاجتماعي "المتشابه في التفكير"، فإنه يحقق القفزة من دوائر الاهتمام إلى التفاعل الاجتماعي عالي الأبعاد. "إذا وجدت نموذجًا يعجبني، فسأجد طريقة للحصول عليه." قالت السيدة ليو، وهي جامعية للألعاب القطيفة تبلغ من العمر 27 عامًا، هذا بنبرة حازمة وقليل من الفخر.

بالنظر إلى قائمة أصدقاء السيدة ليو، هناك العديد من البالغين الذين هم متحمسون لجمع الدمى مثلها. في رأيهم، يمكن لتجميع هذه الملكيات الفكرية أيضًا أن يمنح الشباب شخصية عصرية، وهو استثمار منخفض التكلفة.

 

"لا يزال يأكل! سآخذك!" هذا المشهد من "نزهة 2" جعل صورة شخصية حيوان المرموط شائعة، وجعل أيضًا حيوان الكابيبارا الشبيه بالمرموط شائعًا مرة أخرى.

تكمن ميزة "سرعة ييوو" في فهمها العميق لاحتياجات المستهلكين وتحويلها إلى إنتاجية للمنتجات. عند المشي في المنطقة الأولى من مدينة ييوو للتجارة الدولية، هناك المئات من حيوانات الكابيبارا بأشكال مختلفة، كل منها لطيف ومحبوب.

"الكابيبارا هو أحدث منتج رائج، مع شحن يومي يتراوح بين 5000 و 6000 مؤخرًا." قال صاحب العمل لو تشينغرونغ للصحفيين إن زيادة المشتريات للفئة الكبيرة من ألعاب القطيفة قد زادت بشكل كبير.

ينعكس الطلب الاستهلاكي القوي نفسه أيضًا على منصات التجارة الإلكترونية. على مصنع تاو بمنصة تاوباو، تجاوز إجمالي مبيعات منتجات الكابيبارا الطرفية، وخاصة الألعاب القطيفة، 5 ملايين طلب.

في الواقع، فإن "خروج" دمى الكابيبارا عن الدائرة ليس حالة معزولة. ليس فقط في صناعة الألعاب، مع أشكال منتجاتها المتنوعة ودلالاتها الثقافية الغنية، انتشر هذا الاتجاه "الناعم" إلى مجال أوسع.

"الوعاء الساخن الحار" في قانسو، و"الروجيامو" في شنشي، و"داو شياو ميان" في شانشي، و"التوفو المتعفن" في شاوشينغ... منذ العام الماضي، استفادت الألعاب القطيفة من اتجاه "الثقافة والإبداع"، مصحوبة بتجربة تفاعلية غامرة، لم تجذب العديد من مجموعات المستهلكين الشباب فحسب، بل جلبت أيضًا حيوية جديدة لسوق الألعاب.

في الوقت نفسه، في تطور "كل شيء يمكن أن يكون قطيفة"، يفتح هذا أيضًا أفكارًا للشركات لابتكار المنتجات.

من الأعمال اليدوية الإبداعية لتعزيز التفاعل إلى الاستفادة من التسويق القائم على الملكية الفكرية الشهيرة، ومن تطبيق طريقة اللعب بالصندوق الأعمى إلى تطوير الألعاب الوظيفية، فإن هذه السلسلة من طرق اللعب المبتكرة قد وسعت بلا حدود حدود "الدمى المحشوة + X". كل هذا يجلب علاوات لمنتجات الدمى المحشوة نفسها، وفي الوقت نفسه يمكن أن يلبي بشكل أفضل الاحتياجات المادية للمستهلكين الشباب.