بالنسبة للعديد من الشباب الصينيين، ربما لا يكون القرار الأول لليوم هو ما يرتدونه فحسب، بل أي رفيق أفخم سيتم تثبيته على حقائبهم.

"أي دمية يجب أن أخرجها اليوم؟" هذا السؤال البسيط يمثل اتجاهًا ناشئًا في جميع أنحاء الصين، حيث تطورت سحر الحقائب من مجرد إكسسوارات إلى لغة فريدة للتعبير عن الذات وقطاع مزدهر من "الاقتصاد العاطفي".

في متجر Miniso Land في طريق بكين، وهو شارع مشاة صاخب في قوانغتشو بجنوب الصين، مقاطعة قوانغدونغ، الاتجاه ملموس. جدار كامل مخصص لسحر الحقائب، يعرض كل شيء من الشخصيات الكلاسيكية مثل Hello Kitty و Harry Potter إلى المفضلة الرائجة مثل Chiikawa وشخصيات من فيلم Zootopia 2 الأخير.

يتجمع المتسوقون، ومعظمهم من الشباب، في الممرات، والبعض يمسك بأكثر من عشرة عناصر، في انتظار الدفع. تتراوح الأسعار من عشرات إلى مئات اليوان (10 يوان تساوي 1.4 دولار)، لكن الحماس موحد.

"زينة الحقائب ليست مجرد ديكورات؛ إنها 'منظمات مزاج' متنقلة وحاملات بصرية لهوية الشباب"، كما يقول ليو شياوبين، نائب الرئيس وكبير مسؤولي التسويق في مينيسو.

يشير ليو إلى أن منتجات الزينة تمثل الآن أكثر من 35 بالمائة من إجمالي مخزون العلامة التجارية من الألعاب القطيفة. ويضيف: "منذ بداية هذا العام، تجاوزت مبيعاتنا الإجمالية لمنتجات الزينة 12 مليون وحدة".

الهوس مرئي بنفس القدر عبر الإنترنت. على ريد نوت، المعروفة أيضًا باسم شياوهونغشو، وهي منصة لمشاركة أنماط الحياة، حصد الوسم "يمكن تعليق كل شيء على حقيبة" أكثر من 130 مليون مشاهدة. يشارك مستخدمو الإنترنت بحماس استراتيجيات المطابقة الخاصة بهم و"يتواصلون اجتماعيًا" من خلال حبهم المشترك لشخصيات معينة.

تفسر شو شينيوي، الأستاذة المساعدة في معهد الصناعات الثقافية بجامعة شنتشن، هذا الاتجاه على أنه تحول في سيكولوجية الاستهلاك.

"الجيل زد (المولودون بين عامي 1995 و 2009) يولون اهتمامًا أكبر للتعبير عن الذات"، كما تقول شو. "تتوافق سحر الحقائب تمامًا مع احتياجاتهم للتنظيم العاطفي، وعرض الهوية، والتواصل مع الدوائر الاجتماعية".

على عكس التماثيل الثابتة المحفوظة في خزائن العرض، تتمتع سحر الحقائب بميزة "قابلة للحمل"، مما يوفر رفقة طوال اليوم، وقد دفع هذا المصنعين إلى الابتكار بسرعة لمواكبة الطلبات المتنوعة.

في ييوو، مركز السلع الصغيرة في العالم في مقاطعة تشجيانغ بشرق الصين، يتسابق المصنعون ضد الزمن لتلبية شهية السوق.

"بدأنا في تلقي استفسارات متكررة حول سلاسل الحقائب من العملاء المحليين والدوليين في وقت مبكر من هذا العام، لذلك دخلنا السوق بسرعة"، تقول لو يي، المديرة العامة لشركة إكسسوارات وديكور في ييوو.

للبقاء عصريًا، تطور شركة لو حوالي 100 منتج جديد شهريًا، بمتوسط ثلاثة إلى أربعة تصاميم جديدة يوميًا. "لقد حصلنا أيضًا على تراخيص حقوق ملكية فكرية لشخصيات شهيرة مثل B.Duck وسانريو، والتي يفضلها تجار الجملة بشدة"، تقول لو.

في غضون ذلك، في مركز التصنيع في دونغقوان بمقاطعة قوانغدونغ، تضيف الشركات قيمة تكنولوجية إلى العناصر الصغيرة.

وفقًا لتشانغ هوا، رئيس المبيعات المحلية لشركة تكنولوجيا إلكترونية مقرها في دونغقوان، فقد توسع السوق من التصاميم الأصلية وتعاونات حقوق الملكية الفكرية لتشمل البضائع المتعلقة بالرسوم المتحركة والكوميديا والألعاب ومنتجات الرفقة الذكية.

أطلقت شركة تشانغ مؤخرًا علامة تجارية أصلية تتميز بسحر أفخم ذكي مجهز بنموذج ذكاء اصطناعي كبير. يقول تشانغ: "لقد بيعت منه 20 ألف وحدة في غضون ثلاثة أيام فقط من إطلاقه".

يعزز هذا الاتجاه أيضًا صناعات أخرى. تطلق مواقع السياحة الثقافية في جميع أنحاء الصين سحر حقائب مميز يعمل كـ "بطاقات عمل متنقلة" للتراث الإقليمي. تصدر الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة سحر شخصيات لتوسيع شعبيتها خارج الشاشة.

يقول شو: "مع ترقيات الاستهلاك وتعميق 'الاقتصاد العاطفي'، ستستمر هذه العناصر الصغيرة والجميلة في كونها جزءًا مهمًا من حياة الشباب".